POLA PERILAKU KONSUMSI GENERASI MILLENIAL TERHADAP PRODUK FASHION PERSPEKTIF MONZER KAHF : STUDI KASUS MAHASISIWI UNIVERSITAS AIRLANGGA

• Main Author: ARLINDA NIDIA CORINNA, 041411431104
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian
• Published: 2018
• Subjects: HD28-70 Management. Industrial Management
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/80019/1/FEB%20EI%2013%2019%20Cor%20p%20-%20ABSTRAK.pdf; http://repository.unair.ac.id/80019/2/FEB%20EI%2013%2019%20Cor%20p%20-%20FULLTEXT.pdf; http://repository.unair.ac.id/80019/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pola perilaku konsumsi generasi millenial terhadap produk fashion menurut perspektif Monzer Kahf , dengan mengambil kasus dari Mahasiswi Universitas Airlangga Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus deskriptif. Studi kasus adalah suatu penelitian kualitatif yang berusaha menemukan makna, menyelidiki proses dan memperoleh pengertian dan pemahaman yang mendalam dari individu, kelompok, atau situasi. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara kepada informan dalam penelitian ini sebagai kunci utama yaitu beberapa mahasiswi Universitas Selain itu wawancara juga dilakukan dengan beberapa informan lain selaku konsumen sebagai proses triangulasi. Hasil yang diperoleh adalahpelaksanaan penetapan harga yang dilakukan oleh modern market secara umumtelah sesuai dengan kaidah jual beli dan penetapan harga dalam Islam ternyata menimbulkan keridhaan pada pihak pembeli. Hal ini dapat terjadi bentuk di modern market sesuai dengan beberapa indikator yang mencerminkan adanya keridhaan (antaradin) konsumen dengan mengeluarkan uang lebih di modern market karenamerasa nyaman, puas, dan timbul adanya loyalitas dalam bertransaki.