PENGARUH ATRIBUT DESAIN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ATAS PRODUK S

• Main Author: RIZKY (NIM 19006054); Pembimbing: Drs. Herry Hudrasyah, MA., ADIPRIMO
• Format: Final Project
• Language: Indonesia
• Online Access: https://digilib.itb.ac.id/gdl/view/13189
• Institution: Institut Teknologi Bandung

Berdasarkan teori faktor penarik perhatian utama dalam kemasan desain oleh Klimchuck dan Krasovec (2006) terdapat empat faktor yang menjadi atribut yang menarik dalam kemasan desain; warna, bentuk, gambar, dan tipografi. Penelitian ini dilaksanakan di Bandung kepada 204 responden. Dari penelitian ini, responden beranggapan bahwa warna pada desain kemasan S adalah atribut yang menarik namun tidak terlalu penting pada keputusan pembelian mereka. Sementara itu, bentuk dan gambar juga tidak benar-benar dipertimbangkan oleh sebagian besar responden pada pembelian S. Tipografi juga nampaknya tidak dipertimbangkan oleh mereka. Dari dimensi keputusan pembelian, peneliti menemukan bahwa responden beranggapan bahwa setiap variabel hanya mempengaruhi keputusan pembelian mereka dalam jumlah yang sedikit. Jika atribut desain kemasan dijabarkan satu per satu, responden berpendapat bahwa atribut tersebut tidak penting untuk dipertimbangkan karena keputusan pembelian konsumen tidak berdasarkan satu atribut, namun berdasarkan desain kemasan secara keseluruhan. Hal ini dibuktikan oleh hubungan atribut dalam kemasan desain secara keseluruhan dan keputusan pembelian konsumen yang menunjukkan hubungan yang sangat signifikan.