PENGARUH EKOLABEL DALAM PEMASARAN HIJAU TERHADAP PERTUMBUHAN PENJUALAN TEKSTIL INDONESIA DI PASAR EROPA DAN PASAR DOMESTIK

• Main Author: SUSANTI (NIM : 291080850); Pembimbing: Amol Titus, MBA, TITI
• Format: Theses
• Language: Indonesia
• Online Access: https://digilib.itb.ac.id/gdl/view/17420
• Institution: Institut Teknologi Bandung

Sudah jelas bahwa dunia usaha sedang menghadapi perubahan dramatis yang didorong oleh keprihatinan terhadap lingkungan. Lingkungan menjadi isu kritis di semua industri dikarenakan dunia kita sedang menghadapi tantangan lingkungan hidup terbesar dalam sejarah. Hal ini merubah sikap konsumen, menuntut produk-produk yang lebih ramah lingkungan dan sehat beserta proses produksinya. Akibatnya, para manajer industri perlu <br /> <br /> <br /> mengubah strategi pemasaran mereka menuju ke pemasaran hijau untuk menjawab tuntutan tersebut. Belakangan ini produk tekstil yang ramah lingkungan menjadi salah satu segmen pasar yang berkembang pesat di pasar global. <br /> <br /> <br /> Hubungan antara kesehatan dan kesejahteraan manusia terhadap pengaruh lingkungan merupakan dimensi penting dalam masalah ini. Hubungan antara faktor-faktor lingkungan dan kesehatan adalah kompleks. Banyak penyakit yang disebabkan oleh beberapa faktor dan <br /> <br /> <br /> pengaruh gaya hidup serta faktor sosial dan ekonomi, yang membatasi pilihan, dan mungkin sulit untuk dipisahkan terhadap lingkungan. Meskipun adanya tuntutan terhadap faktor lebih ramah lingkungan dan sehat, desain, warna yang modis, kualitas, mudah dalam perawatan, awet dan banyak kegunaan yang lain masih <br /> <br /> <br /> tetap menjadi tuntutan konsumen. Dan untuk menghasilkan produk tekstil modern, penggunaan bahan kimia tertentu tidak bisa dihindari. Hal ini menjadi tantangan yang <br /> <br /> <br /> dihadapi oleh produsen tekstil untuk lebih memilih bahan baku yang tepat, pemilihan pemasok dan bahan kimia yang sesuai untuk menghasilkan produk yang lebih ramah <br /> <br /> <br /> lingkungan dan sehat Sebagai salah satu instrumen utama dari pemasaran hijau, ekolabel dimaksudkan untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dengan menyediakan informasi yang mengidentifikasi produk hijau melalui label. Untuk produsen yang mencari akses ke pasar di negara maju, ekolabel juga merupakan salah satu kunci untuk mendapatkan peluang pasar. Skema sertifikasi Oeko-Tex Standard 100 merupakan salah satu ekolabel terkenal dengan lebih dari 100.000 sertifikat yang telah diterbitkan sejak pertama kali diluncurkan pada tahun <br /> <br /> <br /> 1992. Oeko-Tex Label telah membantu industri untuk mengambil keuntungan dari segmen pasar terbaru yang berkembang pesat terutama di Eropa dan negara-negara maju lainnya. Pada akhirnya, tren di negara maju ini akan diikuti juga oleh negara-negara berkembang seperti Indonesia.