USULAN STRATEGI MARKETING DI INAGREEN FARM

• Main Author: ADHITYA (NIM : 29109345); Pembimbing : Dr. Ir. Mustika Sufiati Purwanegara, MSc & Ir. Satya Adi, AFKA
• Format: Theses
• Language: Indonesia
• Online Access: https://digilib.itb.ac.id/gdl/view/17814
• Institution: Institut Teknologi Bandung

Makanan organik belakangan ini mengalami peningkatan permintaan dari masyarakat yang sangat signifikan. Hal ini dapat terlihat dari banyaknya masyarakat yang sudah mulai sadar akan hidup sehat, salah satunya adalah dengan menerapkan pola dan menu makanan yang sehat. Kondisi ini diperkuat dengan semakin banyaknya produk yang beredar di masyarakat. PT. Indonesia Agro Industri merupakan perusahaan yang bergerak di bidang tanaman hortikultura. Pada divisi produksi pengembangan dilakukan secara vertical dengan pengembangan luas areal (Inti Plasma) dan kemitraan (Plasma) yang menghasilkan jenis sayuran eksotis untuk memasok kebutuhan pasar modern melalui merk “InaGreen Farm”. Namun kehadiran InaGreen Farm tidak terlalu diterima pasar. Hal ini dapat terlihat dari rendahnya brand awareness yang dimiliki oleh InaGreen Farm. Faktanya, InaGreen Farm menawarkan produk sayuran organik dengan kualitas terbaik. <br /> <br /> <br /> Tujuan dari projek akhir ini diharapkan dapat mengetahui keadaan internal perusahaan dan keadaan eksternal (persaingan yang terjadi di pasar). Yang selanjutnya dapat dianalisis dan dapat diketahui kekurangan yang dimiliki oleh InaGreen Farm. Sehingga dapat dirumuskan solusi bisnis yang tepat dan efisien guna meningkatkan brand awareness dan pendapatan perusahaan. Selain itu dengan adanya penelitian ini diharapkan visi dan misi yang dimiliki oleh perusahaan dapat tercapai. <br /> <br /> <br /> Untuk menganalisis permasalahan ini digunakan pendekatan internal dan eksternal. Pendekatan internal meliputi, Product Life Cycle, STP, dan Marketing Mix yang menghasilkan kesimpulan bahwa InaGreen Farm tidak melakukan kegiatan promosi dengan baik. Sedangkan pendekatan eksternal yang meliputi Porter Five Forces dan analisis 5C tidak menemukan masalah yang berarti. Berdasarkan hasil analisa tersebut maka dapat ditemukan akar masalah dari InaGreen Farm yaitu rencana komunikasi yang tidak maksimal. <br /> <br /> <br /> Untuk mengatasi permasalahan ini, digunakan metode Integrated Marketing Communication (IMC) dalam menentukan strategi dan perencanaan komunikasi pemasaran. Dalam melakukan komunikasi pemasaran dibutuhkan adanya strategi yang tepat dan efisien. InaGreen Farm yang berada pada tahapan Introduction sehingga cara tersebut dapat dilakukan dengan cara Advertising, Sales Promotion, Word of Mouth, Public Relation, Event dan Sponsorship, dan Personal Selling. Sehingga dengan penerapan komunikasi pemasaran ini diharapkan dapat membangun awareness InaGreen Farm dan menstabilkan revenue perusahaan.