BUSINESS STRATEGY TO INCREASE E-BOOK READER PENETRATION IN Z GENERATION

• Main Author: NUR PRASETYO (NIM 29115324), FAJRI
• Format: Theses
• Language: Indonesia
• Online Access: https://digilib.itb.ac.id/gdl/view/22064
• Institution: Institut Teknologi Bandung

EBS adalah aplikasi e-reader untuk mencari dan membaca majalah, buku dan surat kabar dalam format <br /> <br /> <br /> digital. EBS adalah salah satu produk dari FACT yang didirikan tahun 2010. FACT merupakan perusahaan <br /> <br /> <br /> pengembang aplikasi yang menghubungkan penyedia konten dengan teknologi mobile terbaru dengan <br /> <br /> <br /> desain UI/UX terbaik dan didukung oleh data untuk memperluas layanan, baik individual maupun <br /> <br /> <br /> perusahaan. EBS e-book reader adalaha solusi untuk mengatasi isu menurunnya daya minat baca di <br /> <br /> <br /> Indonesia yang disebabkan oleh akar budaya bangsa dimana kebiasan membaca sangat rendah. <br /> <br /> <br /> Dengan analisis situasi dari faktor eksternal yang menggambarkan kompetisi dalam industri penerbitan <br /> <br /> <br /> elektronik yang cukup tinggi, dukungan pemerintah untuk mendorong ekonomi digital, tingginya <br /> <br /> <br /> pendanaan dari investor untuk mempercepat pertumbuhan startup digital, dan juga faktor internal yang <br /> <br /> <br /> memiliki supplier dari penerbit local maupun luar, memiliki aset penyimpanan cloud, menyediakan <br /> <br /> <br /> berbagai metode pembayaran memperkuat lima elemen pendukung strategi bisnis untuk meningkatkan <br /> <br /> <br /> penetrasi di kalangan generasi Z: menargetkan area dimana banyak terdapat universitas, memaksimalkan <br /> <br /> <br /> pengembangan internal, mengembangkan fitur yang mudah disesuaikan, mempromosikan produk dengan <br /> <br /> <br /> bantuan KOL, media sosial dan memperluas pasar di segmentasi Sekolah Menengah Atas (SMA), serta <br /> <br /> <br /> menetapkan biaya terendah sesuai dengan skala keuntungan yang didapatkan. <br /> <br /> <br /> Strategi bisnis tentunya didukung oleh metodologi riset berdasarkan analisis kuantitatif yang mana <br /> <br /> <br /> informasi dikumpulkan dari dua sumber data: data primer dengan wawancara dengan tim manajemen dari <br /> <br /> <br /> level executive hingga manajerial dan kuesioner yang dituju ke 47 responden dari pengguna e-book reader <br /> <br /> <br /> dan umum, serta data sekunder dimana data diperoleh dari buku referensi, jurnal dan publikasi. Riset ini <br /> <br /> <br /> memiliki tujuan untuk mengidentifikasi profil konsumen saat ini termasuk tempat tinggal di area dengan <br /> <br /> <br /> mobilisasi yang sangat tinggi, penggunaaan waktu dimana mereka terbiasa membaca setidaknya dua jam <br /> <br /> <br /> dalam sehari, tipe buku yang sering konsumen baca, aplikasi maupun media yang sering mereka cari.