THE EVALUATION OF AHOK’S VISUAL IMAGE IN INSTAGRAM PHOTOS AT THE SECOND ROUND OF DKI JAKARTA REGIONAL ELECTION CAMPAIGN 2017-2022

• Main Author: Eki Putra Kriswirawan (NIM: 27116009), Bonaventura
• Format: Theses
• Language: Indonesia
• Online Access: https://digilib.itb.ac.id/gdl/view/26138
• Institution: Institut Teknologi Bandung

Beralihnya tren kampanye politik dari konvensional menjadi digital menuntut para kandidat pemimpin menampilkan citra diri yang terbaik untuk menarik perhatian calon pemilih, khususnya pemilih pemula. Kemelimpahan citra dalam perkembangan budaya visual saat ini membawa masyarakat pada kondisi bias informasi. Salah satu tokoh politik kontroversial bernama Basuki Tjahaja Purnama atau biasa dikenal sebagai Ahok menampilkan dualisme citra dan membawa personal branding yang kabur dalam pandangan masyarakat, hal tersebut membuat banyak orang menjadi acuh dan apatis terhadap politik. Pengamatan citra dalam konteks personal branding pada penelitian ini berusaha mengungkapkan proses tata-ungkap citra pada konten visual fotografi dalam 3 akun instagram resmi kandidat pemimpin politik menggunakan analisis semiotika. Hasil penelitian menemukan delapan citra Ahok yang merakyat, pembawa kedamaian, solidaritas, populer, entrepreneur, persatuan, totalitas dan komitmen, serta kebapakan, dan diungkapkan dengan tiga relasi tanda olah visual: 1) kekuatan objek, 2) konteks pemberitaan, dan 3) relevansi terhadap tren dan budaya. Pembentukan citra Ahok dalam Instagram dipengaruhi oleh kode semantik, sebuah relasi tanda universal dengan pemaknaan yang mudah dan mengakar dalam pengetahuan umum masyarakat