A STUDY ON CUSTOMER PREFERENCES AND VALUE PROPOSITIONS TOWARD INTERIOR DESIGN OF APARTMENT IN SURABAYA CITY

• Main Author: Permata Groda, Selvi
• Format: Theses
• Language: Indonesia
• Online Access: https://digilib.itb.ac.id/gdl/view/34050
• Institution: Institut Teknologi Bandung

Tujuan dari makalah ini adalah untuk mendapatkan gambaran yang komprehensif tentang persepsi pelanggan pada apartemen, yang termasuk desain interior mereka dan faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen untuk membeli paket apartemen beserta desain interiornya di Surabaya. Makalah ini juga bertujuan untuk menganalisis manfaat dari faktor-faktor tersebut bagi konsumen dan bagaimana mereka memperoleh manfaat tersebut dari perspektif keuangan. Surabaya adalah kota metropolitan kedua di Indonesia setelah Jakarta. Potensi dan pengembangan Surabaya saat ini hampir setara dengan Jakarta. Itulah alasan mengapa Surabaya menjadi sampel untuk penelitian. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan Gunawangsa Group untuk mewakili developer di Surabaya dan 175 responden untuk sampel konsumen perumahan di Surabaya. Studi ini mengumpulkan data melalui survei terstruktur yang didistribusikan di antara warga Surabaya. Responden dipilih secara acak baik dari segi jenis kelamin, usia, tingkat pendapatan, dan pekerjaan dari sebagian besar wilayah di Surabaya. Analisis deskriptif, studi korelasi, analisis skenario, dan studi kelayakan semua digunakan, dan penulis membandingkan hasil masing-masing satu sama lain dalam makalah ini. Hasil penelitian ini memberikan analisis manfaat untuk strategi bisnis baru dalam hal penjualan apartemen dalam satu paket dengan desain interiornya di Surabaya, faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen untuk membeli, dan analisis keuntungan dari segi keuangan baik untuk pelanggan dan pengembang. Sebagai rangkuman, penelitian ini memberikan kesaksian produk apartemen yang valid dan dapat diandalkan dari berbagai konsumen dan praktisi properti yang dilengkapi dengan bisnis strategis baru di Surabaya. Penelitian ini adalah yang pertama di Indonesia untuk membandingkan faktor preferensi konsumen perumahan dan praktisi properti untuk penjualan apartemen satu paket dengan desain interiornya. Studi ini juga yang pertama untuk menegaskan kembali atribut preferensi yang mempengaruhi harga apartemen di Indonesia.