Hubungan antara Tipe Asosiasi Merek dengan Intensi Membeli

• Main Author: Krisandi Alfbetarisa
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian
• Published: 2014
• Subjects: BF176 Psychological Tests and Testing; BF180-205 Experimental Psychology; HF5548.8 Psychology, Industrial
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/105770/1/1.%20HALAMAN%20JUDUL%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/105770/2/2.%20DAFTAR%20ISI%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/105770/3/3.%20ABSTRAK%20%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/105770/4/4.%20BAB%20I%20PENDAHULUAN%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/105770/5/5.%20BAB%20II%20TINJAUAN%20PUSTAKA%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/105770/6/6.%20BAB%20III%20METODE%20PENELITIAN%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/105770/7/7.%20BAB%20IV%20HASIL%20PENELITIAN%20DAN%20PEMBAHASAN%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/105770/8/8.%20BAB%20V%20KESIMPULAN%20DAN%20SARAN%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/105770/9/9.%20DAFTAR%20PUSTAKA%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/105770/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada hubungan antara tipe asosiasi merek yang terdiri dari tipe atribut, tipe keuntungan dan tipe sikap dengan intensi membeli pengunjung Coffee Toffee Surabaya. Penelitian ini dilakukan untuk menunjukkan seberapa besar hubungan antara asosiasi merek yang dengan intensi pengunjung untuk mengkonsumsi produk tersebut. Penelitian ini dilakukan pada pengunjung Coffee Toffee dengan jumlah subjek penelitian sebanyak 99 orang dengan menggunakan teknik sampling incidental yang terdiri dari 53 subjek laki-laki dan 46 subjek perempuan. Alat pengumpul data berupa kuesioner tipe citra merek yang terdiri dari 28 butir dan kuisioner intensi membeli yang terdiri dari 14 butir aitem. Analisis data dilakukan dengan teknik statistik rank order dari Spearman dengan bantuan program statistik SPSS versi 16. Dari hasil analisis data penelitian diperoleh nilai korelasi antara tipe citra merek dengan intensi membeli sebesar masing-masing 0,685 pada tipe atribut, 0,758 pada tipe keuntungan dan 0,569 pada tipe sikap dengan p sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat korelasi yang signifikan antara tipe asosiasi merek dengan intensi membeli pada pengunjung Coffee Toffee Surabaya.