Pembentukan Brand Positioning Dalam Iklan Branz Mega Kuningan Versi Anime Di Youtube

• Main Author: Anisa Palupi Ningtyas, -
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian
• Published: 2021
• Subjects: P Language and Literature
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/109956/1/1.%20HALAMAN%20DEPAN%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/109956/2/2.%20DAFTAR%20ISI.pdf; http://repository.unair.ac.id/109956/3/3.%20ABSTRAK.pdf; http://repository.unair.ac.id/109956/4/4.%20BAB%20I%20PENDAHULUAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/109956/5/5.%20BAB%20II%20LANDASAN%20TEORI.pdf; http://repository.unair.ac.id/109956/6/6.%20BAB%20III%20HASIL%20DAN%20INTERPRETASI%20DATA.pdf; http://repository.unair.ac.id/109956/8/7.%20BAB%20IV%20SIMPULAN%20DAN%20SARAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/109956/7/8.%20DAFTAR%20PUSTAKA.pdf; http://repository.unair.ac.id/109956/9/FORM%20EMBARGO.pdf; http://repository.unair.ac.id/109956/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Iklan dengan menggunakan anime sebagai visual menjadi tren di Indonesia baru-baru ini. Salah satu iklan yang menggunakan konsep tersebut adalah iklan BRANZ Mega Kuningan. Sebagai iklan pertama dari produk BRANZ Mega Kuningan, iklan tersebut memiliki peran dalam Pembentukan brand positioning dari BRANZ Mega Kuningan. Selain itu, Penelitian ini bertujuan untuk menemukan tanda-tanda yang muncul dalam iklan serta hubungannya dengan Pembentukan brand positioning produk BRANZ Mega Kuningan. Metode dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan teknik dokumentasi dan studi kepustakaan. Proses analisis data menggunakan pendekatan teori semiotika Charles Sanders Peirce dengan menjabarkan tiga elemen, yaitu: Tanda, Simbol, dan Intrerpretasi. Berdasarkan hasil dari penelitian, didapatkan 15 data beserta hasil analisisnya serta brand positiong produk yang terbentuk, yaitu: 1) Quality safety dari Produk BRANZ Mega Kuningan yang terjamin, 2) Tokyu Land Indonesia peduli dan menjaga harapan karyawannya, 3) BRANZ Mega Kuningan diperuntukkan bagi masyarakat global menengah ke atas, 4) Produk BRANZ Mega Kuningan adalah produk perpaduan antara Indonesia dan Jepang, 5)BRANZ Mega Kuningan merupakan prospek investasi yang bagus, 6)BRANZ Mega Kuningan adalah tempat bertemu kembali dengan ‘Jepang’ di Indonesia, dan 7) BRANZ Mega Kuningan merupakan tempat impian dan kebahagiaan terwujud. Selain itu, pada iklan tersebut dapat dijumpai pula keterlibatan unsur budaya sebagai salah satu tambahan karakteristik guna menarik minat dari calon konsumen yang memiliki ikatan kuat dengan Jepang.