Consuming Sustainable Product: A Study On Komunitas Studi Lingkungan, Faculty Of Science And Technology, Universitas Airlangga
Jumlah sampah yang diproduksi di Indonesia, khususnya di Surabaya, bertambah setiap tahun, sehingga konsumsi berkelanjutan cenderung meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motif konsumsi anggota Komunitas Studi Lingkungan Universitas Airlangga (KSL) terhadap produk berkelanjutan. Denga...
Saved in:
| Summary: | Jumlah sampah yang diproduksi di Indonesia, khususnya di Surabaya, bertambah setiap tahun, sehingga konsumsi berkelanjutan cenderung meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motif konsumsi anggota Komunitas Studi Lingkungan Universitas Airlangga (KSL) terhadap produk berkelanjutan. Dengan mendukung dan menggunakan produk berkelanjutan secara teratur, KSL mengedepankan pelestarian lingkungan. Namun, konsumsi produk berkelanjutan yang dilakukan oleh anggota KSL menunjukkan tanda adanya konstruksi identitas diri ramah lingkungan. Untuk membuktikan argumen tersebut, penelitian ini menggunakan teori konsumsi oleh Jean Baudrillard yang menitikberatkan pada pemaknaan perilaku konsumsi. Penelitian ini disusun sebagai penelitian kualitatif dengan pendekatan interpretatif melalui wawancara mendalam dan observasi terhadap anggota KSL. Penelitian ini menunjukkan bahwa konsumsi produk berkelanjutan yang dilakukan oleh anggota KSL terkait dengan konstruksi identitas diri ramah lingkungan. Hal tersebut memengaruhi peningkatan kesadaran pelestarian lingkungan melalui penggunaan produk ramah lingkungan dan terbarukan. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa faktor lain yang mendasari konsumsi berkelanjutan adalah status social dan ekonomi konsumen. |
|---|