Analisis Efektifitas Iklan Dengan Menggunakan Consumer Decision Model (COM)
Salah satu model yang dapat digunakan untuk mengukur efektifitas iklan adalah konsumer decision Model (COM), dengan enam variabel yang saling berhubungan(interre/ated variables) meliputi Information (F),Brand recognition(B),Attitude(A), Confidence(C),/ntention (/) dan Purchase (P). Penelitian ini...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Monograph NonPeerReviewed |
| Language: | English |
| Published: |
Lembaga Penelitian Universitas Airlangga
2002
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://repository.unair.ac.id/114676/1/KKB%20658.8%20KUS%20A%20-%202.pdf https://repository.unair.ac.id/114676/ http://www.lib.unair.ac.id |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Universitas Airlangga |
| Language: | English |
| Summary: | Salah satu model yang dapat digunakan untuk mengukur efektifitas iklan adalah
konsumer decision Model (COM), dengan enam variabel yang saling
berhubungan(interre/ated variables) meliputi Information (F),Brand
recognition(B),Attitude(A), Confidence(C),/ntention (/) dan Purchase (P). Penelitian ini akan
peneliti efektifitas iklan dari merek yang termasuk terbesar dalam pembelanjaan iklan tahun 2000 (SWA ,2001) yaitu Clear-sampo.
Rumusan masalah dalam penelitian ini sebagai berikut:
1 Bagaimanakah pengaruh variabel pesan iklan (F), pengenalan merek (B), keyakinan
konsumen (C ) dan sikap konsumen terhadap niat beli (I) ?
2 Apakah terdapaC variabel antara dan variabel bukan antara dari pengenalan
merek(B), keyakinan konsumen (C) dan sikap konsumen (A) yang dapat memperkuat
atau memperlemah pengaruh pesan (F) terhadap niat beli (I) ? |
|---|