Representasi Kesetaraan Gender Dalam Iklan Di Media Massa

• Main Authors: Sri Moerdijati, -, Andria Saptyasari, -
• Format: Monograph NonPeerReviewed
• Language: English
• Published: Pusat Studi Wanita 2001
• Subjects: HN41-46 Community centers. Social centers; HQ2042-2044 Life style
• Online Access: https://repository.unair.ac.id/114748/1/KKB%20659.132%20MOE%20R.pdf; https://repository.unair.ac.id/114748/; http://www.lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Pesan iklan merupakan serangkaian sistem tanda baik verbal maupun nonverbal yang merefleksikan realitas di masyarakat, dan ini merupakan hasil kreatifitas individu pembuat iklan. Tanda-tanda dikonsepsikan dalam pesan dan disampaikan pada konsumen atau khalayak yang dituju. Namun seringkali gambaran yang terlihat di media massa menunjukkan adanya ketidakseimbangan kedudukan atau peran wanita dan pria di masyarakat. Wanita digambarkan sebagai manusia yang selalu peduli dengan rumah tangga dan penampilan fisik mereka. Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui representasi kesetaraan gender (pria dan wanita) dalam iklam di majalah wanita Femina dan Higina Kosmopolitan (2) serta untuk mengetahui peran-peran dominan yang dikonstruksikan pada pria dan wanita dalam iklan tersebut.