PENERIMAAN PENDENGAR RADIO GLOBAL TERHADAP PROGRAM SANDIWARA RADIO GLOBAL CHINESE LEGEND

• Main Author: MEILISA ANDRIYANI HUTAGAOL, 070016265
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian
• Published: 2005
• Subjects: Q223-227 Communication in Science
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/47065/1/K%2049-05%20Hut%20p.pdf; http://repository.unair.ac.id/47065/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Radio Global muncul pada era kebebasan bam tersebu~ dengan mengusung segmentasi khusus masyarakat etnis Tionghoa. Namun, dengan banyaknya pengusaha radio yang melmat peluang sama untuk target masyarakat Tiongh~ maka agar bisa bertahan, variasi program mutlak diperlukan. Misalnya saja dengan tidak hanya menghadirkan lagu-lagu Mandarin, tapi juga menghadirkan penyiar yang mampu bercakap-cakap dalam bahasa Mandarin, hingga memunculkan sandiwara radio yang menuturkan kebudayaan China. Untuk itulah, radio Global menghadirkan program sandiwara radio bertajuk "Global Chinese Legend. Tentunya apa yang ditawarkan dalam "Global Chine.w Legend" ini disikapi secara berbeda-beda olah khalayaknya. Karena masmg-masing individu pendengar akan mengolah apa yang mereka dengar dengan apa yang mereka rasakan, yang tentunya kesemuanya ito tidak sarna. Tak bisa dipungkiri ada kecenderungan khalayak radio yang bersifat individualistik dalam preferensi, selektivitas maupun proses ketika memaknai pesan radio