PENGARUH MANFAAT EKONOMIS, MANFAAT HEDONIS, DAN PENGORBANAN TERHADAP PENGGUNAAN MEREK TOKO PADA KONSUMEN GIANT HYPERMART DI SURABAYA
Kemunculan pengecer-pengecer raksasa telah menghentikan dominasi produsen terhadap pengecer. Salah satu faktor yang berperan penting dalam pergeseran peta kekuatan ke arah pengecer adalah pertumbuhan merek toko (merek toko ) yang sangat tinggi. Merek toko sendiri didefinisikan sebagai produk yang di...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Theses and Dissertations NonPeerReviewed |
| Language: | Indonesian |
| Published: |
2005
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://repository.unair.ac.id/51579/1/kk%20B%20312.05%20Her%20p.pdf http://repository.unair.ac.id/51579/ http://lib.unair.ac.id |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Universitas Airlangga |
| Language: | Indonesian |
| Summary: | Kemunculan pengecer-pengecer raksasa telah menghentikan dominasi produsen terhadap pengecer. Salah satu faktor yang berperan penting dalam pergeseran peta kekuatan ke arah pengecer adalah pertumbuhan merek toko (merek toko ) yang sangat tinggi. Merek toko sendiri didefinisikan sebagai produk yang dimiliki oleh pengecer dan dilabeli dengan nama toko pengecer yang bersangkutan. permasalahan yang muncul tidak semua konsumen menjadikan penghematan uang sebagai satu-satunya alasan penggunaan merek toko, diperkirakan bahwa persepsi konsumen atas manfaat ekonomis, manfaat hedonis, dan pengorbanan dapat menjadi prediksi bagi penggunaan merek toko pada konsumen. |
|---|