ANALISIS PENGARUH RESTAURANT EXPERIENCE TERHADAP ELECTRONIC WORD OF MOUTH DI SOCIAL MEDIA PADA KENTUCKY FRIED CHICKEN SURABAYA
Pada penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi atau menyelidiki fenomena Electronic Word of Mouth yang berkaitan dengan sebuah restoran atau tempat makan yang belakangan ini marak terjadi di masyarakat Indonesia terutama kaum muda.Terdapat dua variabel yang terkait dengan fenomena tersebut yait...
Saved in:
Main Author: | |
---|---|
Format: | Theses and Dissertations NonPeerReviewed |
Language: | Indonesian Indonesian |
Published: |
2016
|
Subjects: | |
Online Access: | http://repository.unair.ac.id/52693/1/ABSTRAK.pdf http://repository.unair.ac.id/52693/2/B.%20235-16%20Alr%20a.pdf http://repository.unair.ac.id/52693/ http://lib.unair.ac.id |
Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
Institution: | Universitas Airlangga |
Language: | Indonesian Indonesian |
id |
id-langga.52693 |
---|---|
record_format |
dspace |
spelling |
id-langga.526932017-02-12T21:01:44Z http://repository.unair.ac.id/52693/ ANALISIS PENGARUH RESTAURANT EXPERIENCE TERHADAP ELECTRONIC WORD OF MOUTH DI SOCIAL MEDIA PADA KENTUCKY FRIED CHICKEN SURABAYA NUR RIZKY ALRIDHO, 041411223081 TX901-946.5 Hospitality industry. Hotels, clubs, restaurants, etc. Food service Pada penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi atau menyelidiki fenomena Electronic Word of Mouth yang berkaitan dengan sebuah restoran atau tempat makan yang belakangan ini marak terjadi di masyarakat Indonesia terutama kaum muda.Terdapat dua variabel yang terkait dengan fenomena tersebut yaitu restaurant experience dan eWOM. Berdasarkan variabel tersebut penelitian ini menekankan pada sisi psikologi dari konsumen, mengapa mereka mau dan termotivasi untuk menyebarkan dan membagikan informasi/ pengalaman mengenai restoran (dalam hal ini Kentucky Fried Chicken) kepada orang lain melalui social media. Padahal mereka para konsumen tidak mendapat bayaran ataupun insentif dari perusahaan terkait.Dengan menggunakan metode structural equation modeling penelitian ini mencoba untuk menjelaskan fenomena tersebut yang berdasarkan hipotesis-hipotesis yang ada.Penelitian ini diikuti 150 responden yang terdiri darimasyarakat Surabaya yang merupakan konsumen Kentucky Fried Chicken.Hasil analisis pada penelitian ini menunjukkan bahwa restaurant experience mempengaruhi motivasi konsumen untuk melakukan eWOM. 2016 Thesis NonPeerReviewed text id http://repository.unair.ac.id/52693/1/ABSTRAK.pdf text id http://repository.unair.ac.id/52693/2/B.%20235-16%20Alr%20a.pdf NUR RIZKY ALRIDHO, 041411223081 (2016) ANALISIS PENGARUH RESTAURANT EXPERIENCE TERHADAP ELECTRONIC WORD OF MOUTH DI SOCIAL MEDIA PADA KENTUCKY FRIED CHICKEN SURABAYA. Skripsi thesis, Universitas Airlangga. http://lib.unair.ac.id |
institution |
Universitas Airlangga |
building |
Universitas Airlangga Library |
country |
Indonesia |
collection |
UNAIR Repository |
language |
Indonesian Indonesian |
topic |
TX901-946.5 Hospitality industry. Hotels, clubs, restaurants, etc. Food service |
spellingShingle |
TX901-946.5 Hospitality industry. Hotels, clubs, restaurants, etc. Food service NUR RIZKY ALRIDHO, 041411223081 ANALISIS PENGARUH RESTAURANT EXPERIENCE TERHADAP ELECTRONIC WORD OF MOUTH DI SOCIAL MEDIA PADA KENTUCKY FRIED CHICKEN SURABAYA |
description |
Pada penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi atau menyelidiki fenomena Electronic Word of Mouth yang berkaitan dengan sebuah restoran atau tempat makan yang belakangan ini marak terjadi di masyarakat Indonesia terutama kaum muda.Terdapat dua variabel yang terkait dengan fenomena tersebut yaitu restaurant experience dan eWOM. Berdasarkan variabel tersebut penelitian ini menekankan pada sisi psikologi dari konsumen, mengapa mereka mau dan termotivasi untuk menyebarkan dan membagikan informasi/ pengalaman mengenai restoran (dalam hal ini Kentucky Fried Chicken) kepada orang lain melalui social media. Padahal mereka para konsumen tidak mendapat bayaran ataupun insentif dari perusahaan terkait.Dengan menggunakan metode structural equation modeling penelitian ini mencoba untuk menjelaskan fenomena tersebut yang berdasarkan hipotesis-hipotesis yang ada.Penelitian ini diikuti 150 responden yang terdiri darimasyarakat Surabaya yang merupakan konsumen Kentucky Fried Chicken.Hasil analisis pada penelitian ini menunjukkan bahwa restaurant experience mempengaruhi motivasi konsumen untuk melakukan eWOM. |
format |
Theses and Dissertations NonPeerReviewed |
author |
NUR RIZKY ALRIDHO, 041411223081 |
author_facet |
NUR RIZKY ALRIDHO, 041411223081 |
author_sort |
NUR RIZKY ALRIDHO, 041411223081 |
title |
ANALISIS PENGARUH RESTAURANT EXPERIENCE TERHADAP ELECTRONIC WORD OF MOUTH DI SOCIAL MEDIA PADA KENTUCKY FRIED CHICKEN SURABAYA |
title_short |
ANALISIS PENGARUH RESTAURANT EXPERIENCE TERHADAP ELECTRONIC WORD OF MOUTH DI SOCIAL MEDIA PADA KENTUCKY FRIED CHICKEN SURABAYA |
title_full |
ANALISIS PENGARUH RESTAURANT EXPERIENCE TERHADAP ELECTRONIC WORD OF MOUTH DI SOCIAL MEDIA PADA KENTUCKY FRIED CHICKEN SURABAYA |
title_fullStr |
ANALISIS PENGARUH RESTAURANT EXPERIENCE TERHADAP ELECTRONIC WORD OF MOUTH DI SOCIAL MEDIA PADA KENTUCKY FRIED CHICKEN SURABAYA |
title_full_unstemmed |
ANALISIS PENGARUH RESTAURANT EXPERIENCE TERHADAP ELECTRONIC WORD OF MOUTH DI SOCIAL MEDIA PADA KENTUCKY FRIED CHICKEN SURABAYA |
title_sort |
analisis pengaruh restaurant experience terhadap electronic word of mouth di social media pada kentucky fried chicken surabaya |
publishDate |
2016 |
url |
http://repository.unair.ac.id/52693/1/ABSTRAK.pdf http://repository.unair.ac.id/52693/2/B.%20235-16%20Alr%20a.pdf http://repository.unair.ac.id/52693/ http://lib.unair.ac.id |
_version_ |
1681146758769410048 |