BAURAN PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN CAPAIAN CAKUPAN PEMERIKSAAN IVA (Inspeksi Visual dengan Asam Asetat) DAN KRIOTERAPI (Studi di Puskesmas Wonoayu, Kabupaten Sidoarjo)

• Main Author: RIZA APRIYANTI, 101411123012
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian
• Published: 2017
• Subjects: HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products; RG211-483 Abnormalities and diseases of the female genital organs
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/59049/1/ABSTRAK.pdf; http://repository.unair.ac.id/59049/2/FKM.%2049-17%20Apr%20u.pdf; http://repository.unair.ac.id/59049/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Kanker leher rahim merupakan salah satu penyebab kematian wanita usia subur di seluruh dunia. Pada tahun 2015, angka kematian akibat kanker leher rahim di negara berkembang sebesar 230.200. Salah satu cara menurunkan angka kematian akibat kanker leher rahim adalah menyelenggarakan program pencegahan kanker leher rahim melalui pemeriksaan IVA dan pengobatan dini krioterapi. Oleh karena itu, penting dilakukan upaya pemasaran dengan tujuan dapat menawarkan dan meningkatkan daya tarik wanita usia subur untuk membeli produk pemeriksaan IVA dan krioterapi. Penelitian ini bertujuan untuk menyusun rancangan bauran pemasaran yang diukur berdasarkan nilai kesenjangan harapan dan penilaian wanita usia subur terhadap aspek 7P bauran pemasaran (product, place, promotion, price, people, physical evidence, process) pemeriksaan IVA dan krioterapi. Jenis penelitian adalah observasional dengan pendekatan cross sectional. Data diperoleh melalui wawancara pada 41 pasien aktual IVA, 57 wanita usia subur potensial IVA, 4 pasien aktual krioterapi, dan 8 wanita usia subur potensial krioterapi sebagai responden. Data dianalisis berdasarkan pengukuran nilai kesenjangan harapan dan penilaian responden terhadap aspek 7P bauran pemasaran pemeriksaan IVA dan krioterapi yang selanjutnya digunakan untuk merancang strategi bauran pemasaran baru dengan melihat posisi pada kuadran jendela pelanggan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden memiliki harapan besar terhadap seluruh aspek 7P bauran pemasaran pemeriksaan IVA dan krioterapi, memiliki penilaian baik terhadap aspek product, place, promotion, price (hanya bagi pasien aktual IVA), people, physical evidence, process (kecuali bagi wanita usia subur potensial krioterapi), dan memiliki penilaian cukup terhadap aspek price (kecuali bagi pasien aktual IVA), process (hanya bagi wanita usia subur potensial krioterapi). Hasil pengukuran nilai kesenjangan dari seluruh aspek 7P bauran pemasaran pemeriksaan IVA dan krioterapi menunjukkan pada posisi attention. Kesimpulannya adalah aspek 7P bauran pemasaran yang perlu segera dilakukan upaya intervensi adalah aspek price dan process. Sedangkan aspek 7P bauran pemasaran yang tidak perlu segera dilakukan upaya intervensi mencakup keseluruhan aspek 7P bauran pemasaran.