STUDI EKSPLORASI KETERTARIKAN PADA BEAUTY VLOGGER NON-SELEBRITI

• Main Author: ESTINE DEWI DAMAYANTI, 041414353003
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: English; English
• Published: 2017
• Subjects: HF5549-5549.5 Personnel management. Employment
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/61035/1/abstrak.pdf; http://repository.unair.ac.id/61035/2/tesis%20estine.pdf; http://repository.unair.ac.id/61035/
• Institution: Universitas Airlangga

Bersama perkembangan pesat dunia digital, menyebabkan pertumbuhan dari pengguna internet, khususnya adalah pengguna youtube. Salah satu konten yang banyak diminati oleh para pengguna youtube adalah kecantikan sehingga bermunculan beauty vlogger. Penelitian ini berfokus pada analisa faktor-faktor penentu ketertarikan terhadap beauty vlogger dan bagaimana perilaku pengguna setelah menonton beauty vlogger. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode Critical Incident Technique (CIT) dan menggunakan wawancara mendalam (in-depth interview). Jumlah informan sebanyak 13 orang. Dalam penelitian ini ditemukan faktor-faktor yang menjadi awal mula ketertarikan viewer maupun subscriber menonton beauty vlogger, yaitu: menyukai personal beauty vlogger, menonton untuk mendapatkan beberapa manfaat, rekomendasi, dan rasa ingin tahu. Faktor-faktor yang menjadi ketertarikan viewer maupun subscriber untuk menonton beauty vlogger secara berulang, yaitu: konten, fisik beauty vlogger, dan kualitas video. Beberapa perilaku viewer maupun subscriber setelah menonton beauty vlogger, yaitu: mengaplikasikan tutorial makeup, membeli produk yang di-review oleh beauty vlogger, dan menyampaikan informasi yang didapat dari beauty vlogger ke orang lain.