SEGMENTASI DAN TARGETING PADA PRODUK KOPI LANANG MALANGSARI DI PT. ROLAS NUSANTARA MANDIRI

• Main Author: DISNA CAHYADI PUTRA, 041310313046
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian
• Published: 2016
• Subjects: HF5001-6182 Business; HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/65279/1/ABSTRAK_FV.PM.06%2017%20Put%20s.pdf; http://repository.unair.ac.id/65279/2/FULLTEXT_FV.PM.06%2017%20Put%20s.pdf; http://repository.unair.ac.id/65279/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Produk Kopi Lanang Malangsari sebelum dipasarkan ke konsumen melalui proses pemilihan segmenting dan targeting. Hal ini dilakukan agar proses pemasaran produk Kopi Lanang Malangsari dapat berjalan lebih fokus. Awal penentuan adalah menentukan segmentasi pasar yang dituju. Produk Kopi Lanang Malangsari menentukan segmen atas empat aspek, yaitu segmentasi demografis, segmentasi geografis, segmentasi psikografis, dan segmentasi perilaku. Berdasarkan segmentasi demografis PT. Rolas Nusantara Mandiri mengacu pada pada segmen pasar anak muda usia produktif dengan umur 20 tahun keatas, baik laki laki ataupun perempuan. Untuk segmentasi geografis, PT. Rolas Nusantara Mandiri terfokus pada wilayah Jawa Timur, Bali dan Palangkaraya. Pada segmentasi psikografis, PT. Rolas Nusantara Mandiri mengandalkan produk kopi yang memiliki manfaat untuk meningkatkan vitalitas tubuh. Dalam segmentasi perilaku, PT. Rolas Nusantara Mandiri berharap terciptanya loyalitas konsumen terhadap produk kopinya dengan kualitas yang ditawarkan oleh PT. Rolas Nusantara Mandiri.