INTERAKSI PARASOSIAL PADA PENGGEMAR IKA NATASSA DI MEDIA SOSIAL TWITTER DAN INSTAGRAM

• Main Author: DANIA PUTRI CHAHYANING RAHAYU, 041311233022
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian
• Published: 2017
• Subjects: HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/65477/1/B.314.17%20.%20Rah.i%20-%20ABSTRAK.pdf; http://repository.unair.ac.id/65477/2/B.314.17%20.%20Rah.i%20-%20SEC.pdf; http://repository.unair.ac.id/65477/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Perkembangan teknologi internet saat ini melahirkan media baru seperti media sosial. Pemasar yang mulai aktif menggunakan media sosial sebagai media komunikasi mereknya tidak hanya pemasar dari produk-produk yang dihasilkan perusahaan-perusahaan besar saja, namun juga para pelaku industri kreatif yang memasarkan diri mereka sendiri (human brand) dan karya mereka. Salah satu pelaku industri kreatif yang menggunakan media sosial untuk memasarkan karyakarya mereka serta menjalin hubungan dengan penggemar adalah seorang penulis novel bernama Ika Natassa. Penelitian ini bertujuan untuk menggali lebih dalam mengenai fenomena interaksi parasosial yang terjadi pada penggemar Ika Natassa dan implikasi pemasaran yang terjadi oleh adanya fenomena interaksi parasosial dalam media sosial Instagram dan Twitter. Dari penjelasan tersebut, penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian eksploratif dan menggunakan metode phenomenology. Data diperoleh dengan melakukan photo elicitation interview kepada delapan orang penggemar Ika Natassa di Surabaya. Kedelapan orang penggemar yang menjadi narasumber diperoleh dengan menggunakan metode purposive convenience sampling dan snowball sampling. Hasil wawancara ditranskripsikan secara verbatim transctiption untuk kemudian dianalisis dengan menggunakan thematic analysis untuk mendapatkan insight mengenai interaksi parasosial pada penggemar Ika Natassa di media sosial Twitter dan Instagram.