PENGARUH ARGUMENT QUALITY, POST POPULARITY, DAN POST ATTRACTIVENESS TERHADAP LIKE DAN SHARE INTENTION YANG MENGACU PADA USEFULNESS DAN PREFERENCE KONSUMEN PADA REVIEW PRODUK DI INSTAGRAM
Media sosial saat ini tidak hanya digunakan sebatas untuk berkomunikasi namun juga dapat dimanfaatkan sebagai sarana pemasaran. Media sosial menjadi sarana pencarian informasi produk yang telah direview oleh para social media influencer, salah satunya adalah @Lippielust di Instagram yang merupaka...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Theses and Dissertations NonPeerReviewed |
| Language: | Indonesian Indonesian |
| Published: |
2018
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://repository.unair.ac.id/69722/1/B.%2009-18%20Mus%20p%20ABSTRAK.pdf http://repository.unair.ac.id/69722/2/B.%2009-18%20Mus%20p.pdf http://repository.unair.ac.id/69722/ http://lib.unair.ac.id |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Universitas Airlangga |
| Language: | Indonesian Indonesian |
| Summary: | Media sosial saat ini tidak hanya digunakan sebatas untuk berkomunikasi
namun juga dapat dimanfaatkan sebagai sarana pemasaran. Media sosial menjadi
sarana pencarian informasi produk yang telah direview oleh para social media
influencer, salah satunya adalah @Lippielust di Instagram yang merupakan
beauty content creator yang menyampaikan review produk lipstick. Penelitian ini
bertujuan untuk melihat kualitas argumen, popularitas, dan ketertarikan pesan
berpengaruh terhadap like dan share intention sebagai proses electronic word of
mouth yang mengacu pada usefulness dan preference konsumen. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 200
responden yang merupakan pengguna aktif media sosial Instagram. Instrumen
penelitian ini menggunakan kuisioner dan dianalisis menggunakan SEM. Hasil
dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel independen berpengaruh
signifikan terhadap usefulness dan prefence, kecuali popularity terhadap
usefulness. Dan preferensi dan usefulness berpengaruh signifikan terhadap like
dan share intention. |
|---|