MOTIF DAN KEPUASAN DALAM PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL ONLINE INSTAGRAM MAHASISWA DI SURABAYA

• Main Author: Ade Firmannandya, 071311533075
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian
• Published: 2017
• Subjects: GV Recreation Leisure; P87-96 Communication. Mass media
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/70587/1/ABSTRAK_Fis.K.20%2018%20Fir%20m.pdf; http://repository.unair.ac.id/70587/2/FULLTEXT_Fis.K.20%2018%20Fir%20m.pdf; http://repository.unair.ac.id/70587/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Penelitian ini tentang motif dan kepuasan dalam penggunaan media sosial online instagram mahasiswa di Surabaya. Perubahan hubungan komunikasi tampak pada kegiatan aktivitas tatap muka (offline) menjadi teman virtual (online) melalui sebuah media sosial berbasis dalam jaringan atau sebagai sarana pergaulan sosial secara online yang terhubung melalui media sosial online instagram. Kehadiran media sosial tentunya memudahkan para penggunanya untuk saling berkomunikasi, berinteraksi, kirim pesan, saling berbagi, dan mencari sebuah informasi yang bisa membangun jaringan (networking) pribadi maupun terbuka untuk umum. Penelitian ini penting untuk diteliti karena fenomena penggunaan instagam yang terjadi saat ini cukup menarik , karena instagram semakin berkembang tidak sekedar mengunggah foto dan video saja melainkan apa yang mendorong mahasiswa diwilayah Surabaya dalam menggunakan fitur – fitur media sosial online instagram tersebut Hasil penelitian ini bertujuan untuk mendiskripsikan fenomena perilaku penggunaan instagram yang terjadi pada mahasiswa perguruan tinggi khususnya di Surabaya. Untuk pembuktian atau mengetahui fenomena ini penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe deskriptif, metode penelitian ini adalah metode survei dengan penyebaran kuesioner sebanyak 100 responden mahasiswa perguruan tinggi negeri dan swasta yang berusia 18 - 21 tahun atau juga yang disebut remaja akhir. Hasil penelitian menunjukan bahwa seluruh responden atau 100% responden menyatakan bahwa penggunaan media sosial online instagram sebagai bentuk kebutuhan dan kepuasan khalayak di surabaya ini. Berdasarkan yang dicapai oleh responden mahasiswa susuai dengan kebutuhan dan kepuasasan oleh Katz, Blumler & Gurevitch berkategori tinggi. Dengan hal ini responden sebagian besar setuju atas pernyataan dari peneliti terkait aktivitas mencari informasi, penggunaan instastories, mencari referensi kuliner, mencari barang onlineshop, dan melihat fashion kosmetik.