PENERIMAAN REMAJA PEREMPUAN MULTIETNIS DI SURABAYA TERHADAP GAMBARAN KECANTIKAN DALAM IKLAN PRODUK PERAWATAN TUBUH DI TELEVISI

• Main Author: GABY OLIVIA ISLAMI, 071311533031
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian; Indonesian
• Published: 2017
• Subjects: HQ793-799.2 Youth. Adolescents. Teenagers; TT950-979 Hairdressing. Beauty culture. Barbers' work
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/70676/1/ABSTRAK_Fis.K.33%2018%20Isl%20p.pdf; http://repository.unair.ac.id/70676/2/FULLTEXT_Fis.K.33%2018%20Isl%20p.pdf; http://repository.unair.ac.id/70676/3/JURNAL_Fis.K.33%2018%20Isl%20p.pdf; http://repository.unair.ac.id/70676/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Penelitian ini berfokus pada penerimaan remaja perempuan multietnis di surabaya terhadap gambaran kecantikan dalam iklan produk perawatan tubuh di televisi. Penelitian ini memiliki signifikansi dimana dalam iklan produk perawatan tubuh di televisi menampilkan gambaran kecantikan yang mayoritas mengunakan perempuan dengan kriteria caucassian sebagai model iklannya, sedangkan di Indonesia sendiri memiliki beragam etnis dan budaya dengan ciri-ciri yang khas disetiap daerah. Dengan tujuan untuk menjawab rumusan masalah mengenai bagaimana masing-masing informan mendefinisikan perempuan cantik dalam kehidupan sosial berdasarkan latar belakang dan pengalamannya, serta bagaimana penerimaan remaja perempuan multietnis di Surabaya terhadap gambaran kecantikan dalam iklan produk perawatan tubuh. Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif, dengan analisis eksploratif. Metode yang digunakan adalah reception analysis milik Stuart Hall. Dimana akan ada pembagian posisi hipotesis mengenai pembaca teks (program acara) kemungkinan mengadopsi dalam 3 kategori yakni Dominant Reading, Negotiated Reading, dan Oppotitional Reading. Dengan memilih 6 remaja perempuan yang berasal dari etnis berbeda yakni Jawa, Madura, Sunda, Batak, Ambon, dan Tioghoa, dapat menjadikan hasil penerimaan menjadi beragam. Melalui indepth nterview dengan keenam informan mengenai gambaran kecantikan, peneliti kemudian melakukan analisis dan interpretasi terhadap penerimaan yang diutarakan. Dengan latar belakang etnis dan pengalaman yang berbeda sesuai dengan field experience dan frame of reference-nya, peneliti mendapati hasil yang beragam. Dimana mengenai definisi perempuan cantik, peneliti mendapati hasil bahwa masingmasing informan memilki kriteria perempuan cantik yang berbeda. Namun terdapat satu kesamaan kriteria perempuan cantik, yakni yang berhidung mancung. Lalu mengenai gambaran kecantikan yang di tampilkan dalam iklan produk perawatan tubuh, juga didapati hasil yang beragam. Penerimaan tersebut memengaruhi interpretasi masing-masing informan dalam memandang konsep kecantikan yang mereka yakini. Sehingga konstruksi mengenai gambaran kecantikan yang ditampilkan oleh iklan produk perawatan tubuh berdampak pada penerimaan yang dilakukan oleh khalayak aktif yang terterpa iklan tersebut.