A MULTIMODAL TEXT ANALYSIS BETWEEN PAMPERS EKONOMIS AND PAMPERS PREMIUM CARE ADVERTISEMENTS

• Main Author: ISNAINI NUR AZIZAH, 121211233037
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; English
• Published: 2018
• Subjects: P101-410 Language. Linguistic theory. Comparative grammar; P302-302.87 Discourse analysis
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/71691/1/ABSTRAK_FS.BE.50%2018%20Azi%20m.pdf; http://repository.unair.ac.id/71691/2/FULLTEXT_FS.BE.50%2018%20Azi%20m.pdf; http://repository.unair.ac.id/71691/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Kualitas dari iklan bergantung pada harga sebuah prodak. Harga dari sebuah prodak, murah atau mahal, berpengaruh dalam beberapa aspek dari iklan.Prodak yang mahal mempunyai durasi waktu pada iklan lebih lama dibandingkan dengan prodak yang murah karena sebuah penelitian menyatakan bahwa iklan dibatasi oleh waktu dan pengeluaran.Secara umum, durasi pada iklan kurang dari 60 detik.Penelitian ini bertujuan untuk menentukan perbedaan dan persamaan pada iklan yang mempunyai perbedaan harga pada prodaknya. Penelitian ini juga menganalisis tentang modes yang digunakan pada iklan. Iklan yang dianalisis pada penelitian ini adalah iklan Pampers Ekonomis dan iklan Pampers Premium Care. Metode yang digunakan untuk menganalisis iklan tersebut adalah metode kualitativ.Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah multimodality dari Gunther Kress and teori pendukung dalam Bahasa Indonesia dari Harimurti Kridalaksana dan Jos Daniel Parera. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa perbedaan terletak pada penggunaan Bahasa Indonesia dalam lingkup formal dan non formal dan warna yang terdapat dalam iklan tersebut. Persamaan kedua iklan tersebut adalah structure dari bahasa iklan, tulisan yang terdapat pada kedua iklan tersebut, fungsi dari gambar, gerakan tubuh dan music.