PENGARUH CONTENT QUALITY TERHADAP FLOW, PERCEIVED ENJOYMENT, DAN SUBSCRIBE INTENTION KONSUMEN PADA CHANNEL YOUTUBE RADITYA DIKA

• Main Author: ACHMAD ILMAN ORYZA, 041411233047
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian
• Published: 2018
• Subjects: HD28-70 Management. Industrial Management
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/72366/1/B.%20104-18%20Ory%20p%20Abstrak.pdf; http://repository.unair.ac.id/72366/2/B.%20104-18%20Ory%20p.pdf; http://repository.unair.ac.id/72366/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Penelitian ini menguji pengaruh content quality pada channel Youtube Raditya Dika terhadap flow dan perceived enjoyment menggunakan teknik analis uji SEM kemudian dikaitkan dengan perilaku subscribe intention konsumen melalui pendekatan teknik statistika menggunakan AMOS, pengumpulan data menggunakan teknik purpossive sampling pada 296 partisipan dengan subjek penelitian warganet yang pernah melihat konten – konten video Youtube Raditya Dika. Sebelum dilakukan uji kausalitas, dalam penelitian ini dilakukan uji validitas untuk mengethaui valid atau tidak indikator – indikator yang digunakan serta dilakukan uji realibiltas untuk mengetahui sejauh mana pengukuran dapat dipercaya atau diandalkan, kemudian dilakukan evaluasi asumsi SEM yang meliputi uji normalitas data, uji outlier dan multikolinearitas, kemudian dilanjutkan dengan uji kecocokan keseluruhan model dan yang terakhir uji kausalitas untuk mengetahui pengaruh dari setiap variabel yang telah diteliti. Variabel content quality menggunakan 10 indikator, flow 5 indikator, perceived enjoyment 4 indikator dan niat beli menggunakan 5 indikator dengan skala Likert 5 poin. Hasil dalam penelitian ini, menunjukkan bahwa content quality channel Raditya berpengaruh positif terhadap perceived enjoyment akan tetapi content quality channel Raditya Dika tidak berpengaruh terhadap flow konsumen. Kemudian hasil yang lain menunjukkan bahwa perceived enjoyment berpengaruh positif terhadap flow. Serta flow dan perceived enjoyment berpengaruh positif terhadap subscribe intention.