PENGARUH PERCEIVED PROMINENCE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP DEPTH OF PROCESSING, BRAND ATTITUDE DAN PURCHASE INTENTION PADA PRODUCT PLACEMENT DALAM K-DRAMA

• Main Author: AMPELDENTA SHOFIA IKRANEGARI, 041411233055
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian
• Published: 2019
• Subjects: HD28-70 Management. Industrial Management
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/80588/1/Abstrak%20KKB-KK-2%20B.%2061%2019%20Ikr%20p.pdf; http://repository.unair.ac.id/80588/2/Fulltext%20KKB-KK-2%20B.%2061%2019%20Ikr%20p.pdf; http://repository.unair.ac.id/80588/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Product placement adalah bentuk iklan dan promosi dimana produk ditempatkan dalam acara televisi dan/ atau film untuk mendapatkan eksposur. Selain itu product placement juga digunakan pada tayangan K-drama yang mana sebagian besar masyarakat Indonesia menyukainya. Penelitian ini bertujuan untuk meng...