PENGARUH RELIGIOUS BELIEF, BRAND IMAGE DAN PERSEPSI LABEL HALAL TERHADAP NIAT BELI ULANG KOSMETIK HALAL DI SEKOLAH PASCASARJANA UNIVERSITAS AIRLANGGA, SURABAYA

• Main Author: ULLYA NINDYANINGTYAS, 091614553021
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian
• Published: 2019
• Subjects: BL624-627 Religious Life; HT388 Regional economics. Space in economics
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/81245/1/ABSTRAK%20TSEI%2002%2019%20Nin%20p.pdf; http://repository.unair.ac.id/81245/2/FULLTEXT%20TSEI%2002%2019%20Nin%20p.pdf; http://repository.unair.ac.id/81245/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh religious belief, brand image dan persepsi label halal terhadap niat beli ulang kosmetik halal di Sekolah Pascasarjana Universitas Airlangga, Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan melakukan sebaran kuisioner guna mendapatkan data primer. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS). Responden penelitian ini berjumlah 40 yakni wanita muslim yang menjadi mahasiswa aktif Universitas Airlangga di Surabaya. Hasil pengujian statistik yang ditunjukkan dalam penelitian ini menunjukkan terdapat hasil yang positif dan signifikan yaitu . religious belief mempunyai peranan dalam pengaruhnya untuk brand image, niat beli ulang dan persepsi label halal, brand image berpengaruh terhadap niat beli ulang, dan brand image mempunyai peranan dalam mempengaruhi persepsi label halal. Adapun hasil berikutnya yang menunjukkan hasil yang positif dan tidak signifikan yakni persepsi label halal yang tidak memiliki pengaruh terhadap niat beli ulang. Walaupun kosmetik tersebut memiliki label halal, tetapi responden masih belum memiliki niat untuk membeli kembali.