PUBLIC MARKETING VALUE UNTUK PROGRAM KOTA TANPA KUMUH DI KAMPUNG WARNA-WARNI KECAMATAN BULAK SURABAYA

• Main Author: Meidy Carlinda, 071111064
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian
• Published: 2019
• Subjects: HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products; K3220 Public policy
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/82117/1/ABSTRAK_Fis.AN.21%2019%20Car%20p.pdf; http://repository.unair.ac.id/82117/2/FULLTEXT_Fis.AN.21%2019%20Car%20p.pdf; http://repository.unair.ac.id/82117/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran secara rinci terkait dengan apa saja nilai publik yang ada dalam Program Kota Tanpa Kumuh dan bagaimana apabila dilihat dari konsep Public Market yang sarat akan konsep Marketing yang dilaksanakan di Kampung Warna-warni Kecamatan Bulak Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Lokasi penelitian dilaksanakan di Kampung Warna-Warni Kecamatan Bulak Kelurahan Kedung Cowek Surabaya. Jumlah informan dalam penelitian ini adalah 11 orang. Informan yang dipilih dalam penelitian adalah pejabat struktral, staff, petugas, dan warga. Teknik penentuan informan dilakukan secara purposive sampling untuk pihak pemerintah melalui key informan dan accidental random sampling untuk pihak masyarakat. Data terkumpul diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Teknik pemeriksaan dan keabsahan data yang digunakan adalah triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program Kota Tanpa Kumuh sudah berjalan cukup baik dan sesuai dengan nilai publik . Namun apabila dilihat dari konsep Public Market masih belum sesuai dimana kebijakan tersebut belum berorientasi penuh pada kepentingan masyarakat sepenuhnya. Padahal dalam pembuatan kebijakan Publik perlu adanya sentuhan Public Market agar menciptakan inovasi lebih efektif.