PENGARUH PERCEIVED BRAND GLOBALNESS TERHADAP PERCEIVED BRAND QUALITY, BRAND ATTITUDE, PERCEIVED BRAND PRESTIGE DAN PURCHASE INTENTION PADA PRODUK EIGER YANG DIMODERASI OLEH CONSUMER ETHNOCENTRISM STUDI PADA MAHASISWA/I DISURABAYA
Asumsi konsumen bahwa sebuah merek sudah dipasarkan diberbagai negara dapat menjadi salah satu faktor yang menunjang niat beli konsumen. Penelitian ini ingin mengetahui pengaruh dari perceived brand globalness terhadap perceived brand quality, brand attitude, perceived brand prestige, dan purcha...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Theses and Dissertations NonPeerReviewed |
| Language: | Indonesian Indonesian |
| Published: |
2019
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://repository.unair.ac.id/82396/1/B.%20159-19%20Dji%20p%20Abstrak.pdf http://repository.unair.ac.id/82396/2/B.%20159-19%20Dji%20p.pdf http://repository.unair.ac.id/82396/ http://lib.unair.ac.id |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Universitas Airlangga |
| Language: | Indonesian Indonesian |
| Summary: | Asumsi konsumen bahwa sebuah merek sudah dipasarkan diberbagai
negara dapat menjadi salah satu faktor yang menunjang niat beli konsumen.
Penelitian ini ingin mengetahui pengaruh dari perceived brand globalness
terhadap perceived brand quality, brand attitude, perceived brand prestige, dan
purchase intention pada produk Eiger yang dimoderasi oleh consumer
ethnocentrism. Selain itu, apakah consumer ethnocentrism dapat memperkuat
hubungan moderasi antara perceived brand globalness pada perceived brand
quality dan perceived brand prestige.
Responden pada penelitian ini berjumlah 160 orang dan yang
berpartisipasi adalah mereka yang mengetahui merek eiger dan belum pernah
membelinya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang menguji
beberapa hipotesis dengan menggunakan Structural Equation Model (SEM)
berbasis Partial Least Square (PLS). Penelitian ini menggunakan data primer
dengan menyebar kuisioner pada jangka waktu yang ditentukan dan disebarkan di
Surabaya.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa perceived brand globalness
berpengaruh positif terhadap perceived brand quality, brand attitude, dan
perceived brand prestige. perceived brand quality berpengaruh negatifterhadap
purchase intention, sedangkan brand attitude, dan perceived brand prestige
berpengaruh positif terhadap purchase intention. Variabel consumer
ethnocentrism tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap hubungan antara
perceived brand globalness pada perceived brand quality dan perceived brand prestige. |
|---|