Pengaruh Haptic Information Terhadap Product Perception, Consumer Trust, dan Online Purchase Intention pada Media Sosial Instagram (Studi Pada Produk Sounds Husky)
Penelitian ini menguji dampak dari perbedaan haptic description dan style description pada haptic information dalam pengaruhnya terhadap product perception, consumer trust, dan online purchase intention. Penelitian ini menggunakan produk Sounds Husky untuk objek penelitiannya, dimana Sounds Husky...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Theses and Dissertations NonPeerReviewed |
| Language: | English English English English |
| Published: |
2019
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://repository.unair.ac.id/87106/1/abstrak.pdf http://repository.unair.ac.id/87106/2/daftar%20isi.pdf http://repository.unair.ac.id/87106/3/daftar%20pustaka.pdf http://repository.unair.ac.id/87106/4/full%20text.pdf http://repository.unair.ac.id/87106/ |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Universitas Airlangga |
| Language: | English English English English |
| Summary: | Penelitian ini menguji dampak dari perbedaan haptic description dan style
description pada haptic information dalam pengaruhnya terhadap product perception,
consumer trust, dan online purchase intention. Penelitian ini menggunakan produk
Sounds Husky untuk objek penelitiannya, dimana Sounds Husky adalah sebuah merk
custom jas di Surabaya yang memasarkan produknya pada media sosial Instagram.
Menggunakan desain penelitian eksperimental dengan analisa one way ANOVA dan
PLS-SEM digunakan untuk metode analisis penelitian. Pengumpulan data melalui desain
faktorial 2x1 dengan jumlah responden 100 dengan ketentuan partisipan berusia 18 – 35
tahun bergender pria. Terdapat dua stimuli yang diberikan kepada responden pada
penelitian ini yaitu haptic description dan style description.
Variabel terukur pada penelitian ini ialah haptic information, product perception,
consumer trust, dan online purchase intention diukur dengan menggunakan skala likert 5
poin. Penelitian ini menemukan bahwa terdapat perbedaan pengaruh haptic information,
product perception, consumer trust, dan online purchase intention yang lebih tinggi
melalui haptic description dibandingkan style description. Selanjutnya, haptic
information memiliki pengaruh terhadap product perception, consumer trust, dan online
purchase intention. Terakhir, consumer trust dan product perception memiliki pengaruh
kepada online purchase intention |
|---|