NIAT MEMBELI PRODUK MAKANAN BERDASARKAN ULASAN INFLUENCER DI INSTAGRAM: STUDI BERDASARKAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR
Pertumbuhan dan penggunaan internet membuat informasi sangat mudah diakses oleh siapapun dan kapanpun, hal ini dimanfaatkan oleh pemasar untuk mengembangkan metode iklan dengan memanfaatkan platform media sosial, serta menggunakan influencer untuk memperkenalkan produknya kepada konsumen. Instag...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Theses and Dissertations NonPeerReviewed |
| Language: | Indonesian Indonesian Indonesian Indonesian |
| Published: |
2019
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://repository.unair.ac.id/90491/1/ABSTRAK.pdf http://repository.unair.ac.id/90491/2/DAFTAR%20ISI.pdf http://repository.unair.ac.id/90491/3/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://repository.unair.ac.id/90491/4/B%20359-19%20Ros%20n.pdf http://repository.unair.ac.id/90491/ http://lib.unair.ac.id |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Universitas Airlangga |
| Language: | Indonesian Indonesian Indonesian Indonesian |
| Summary: | Pertumbuhan dan penggunaan internet membuat informasi sangat mudah
diakses oleh siapapun dan kapanpun, hal ini dimanfaatkan oleh pemasar untuk
mengembangkan metode iklan dengan memanfaatkan platform media sosial, serta
menggunakan influencer untuk memperkenalkan produknya kepada konsumen.
Instagram menjadi salah satu platform yang banyak digunakan oleh influencer,
seperti food influencer yang banyak dipercaya oleh pemasar untuk
memperkenalkan produk makanan dan minuman. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui niat membeli produk makanan berdasarkan ulasan influencer di
Instagram, dengan melakukan uji pengaruh pada variabel information adoption
model terhadap variabel theory of planned behaviour.
Analisis data penelitian ini menggunakan SmartPLS3 dengan metode
survei dan teknik non propability sampling yaitu purposive sampling. penyebaran
kuiesioner dilakukan secara langsung kepada responden, dengan responden
sebanyak 303 orang.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa
terdapat hubungan antara argument quality dan source credibility terhadap
attitude toward information. Terdapat hubungan antara social norms terhadap
subjective norms. Terdapat hubungan antara attitude toward information dan
subjective norms terhadap purchase intention. Tetapi tidak terdapat hubungan
antara perceived risk terhadap purchase intention. |
|---|