Pengaruh Kualitas Informasi, Flow Experience, Dan Sikap Terhadap Merk Pada Niat Pembelian Layanan Jasa Hexa Images: Studi Akun Instagram Hexa Images

• Main Author: Putri Budi Sulistiani
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: English; English; English; English; English; English; English; English; English; English
• Published: 2020
• Subjects: P87-96 Communication. Mass media
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/94812/1/1.%20HALAMAN%20JUDUL%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/94812/2/2.%20ABSTRAK.pdf; http://repository.unair.ac.id/94812/3/3.%20DAFTAR%20ISI.pdf; http://repository.unair.ac.id/94812/4/4.%20BAB%20I%20PENDAHULUAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/94812/5/5.%20BAB%20II%20TINJAUAN%20PUSTAKA.pdf; http://repository.unair.ac.id/94812/6/6.%20BAB%20III%20METODE%20PENELITIAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/94812/7/7.%20BAB%20IV%20ANALISIS%20DAN%20PEMBAHASAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/94812/8/8.%20BAB%20V%20PENUTUP.pdf; http://repository.unair.ac.id/94812/9/9.%20DAFTAR%20PUSTAKA.pdf; http://repository.unair.ac.id/94812/10/10.%20LAMPIRAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/94812/
• Institution: Universitas Airlangga

Penelitian ini menguji pengaruh kualitas informasi, flow experience, sikap terhadap merek pada niat pembelian. Penelitian ini menggunakan Hexa Images sebagai obyek penelitian. Hexa Images adalah usaha kecil menengah yang bergerak di bidang multimedia yang secara spesifik sebagai vendor pernikahan. Penelitian ini menganalisa akun Instagram Hexa Images sebagai salah satu alat pemasaran yang digunakan oleh Hexa Images. Menggunakan desain penelitian kuantitatif dengan analisa menggunakan AMOS-SEM sebagai metode analisis penelitian. Pengumpulan data dilakukan secara langsung atau manual dengan menggunakan kuesioner dengan target responden adalah laki-laki dan perempuan yang sedang merencanakan pernikahan dalam waktu dekat. Responden pada penelitian ini berjumlah 235 orang. Variabel terukur pada penelitian ini ialah kualitas informasi, flow experience, sikap terhadap merek, dan niat beli diukur dengan menggunakan skala likert 5 poin. Penelitian ini menemukan bahwa kualitas informasi berpengaruh pada flow experience, kualitas informasi berpengaruh pada sikap terhadap merek, flow experience berpengaruh pada sikap terhadap merek, dan sikap terhadap merek berpengaruh pada niat beli. Tetapi, terdapat perbedaan pengaruh dimana flow experience tidak berpengaruh pada niat beli.