Pengaruh EWOM Terhadap Citra Merek Dan Dampaknya Terhadap Niat Beli Followers @kulinersby (Studi Pada Followers Akun Instagram “@kulinersby”)

• Main Author: Febi Akbar Fitriawan
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian
• Published: 2019
• Subjects: HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/97109/1/1.%20HALAMAN%20JUDUL.pdf; http://repository.unair.ac.id/97109/2/2.%20ABSTRAK.pdf; http://repository.unair.ac.id/97109/3/3.%20DAFTAR%20ISI.pdf; http://repository.unair.ac.id/97109/4/4.%20BAB%20I%20PENDAHULUAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/97109/5/5.%20BAB%20II%20TINJAUAN%20PUSTAKA.pdf; http://repository.unair.ac.id/97109/6/6.%20BAB%20III%20METODE%20PENELITIAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/97109/7/7.%20BAB%20IV%20HASIL%20PENELITIAN%20DAN%20PEMBAHASAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/97109/8/8.%20BAB%20V%20SIMPULAN%20DAN%20SARAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/97109/9/9.%20DAFTAR%20PUSTAKA.pdf; http://repository.unair.ac.id/97109/10/10.%20LAMPIRAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/97109/; http://www.lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Penggunaan sosial media semakin marak dikalangan masyarakat Indonesia. Hal tersebut menyebabkan perubahan gaya hidup yang mengakses segala informasi dari media sosial. Adapun salah satu platform media sosial di Indonesia yang paling banyak diminati yaitu Instagram. Melalui instagram, pengguna dapat berinteraksi membagikan pengalamannya kepada rekan pengguna media sosial lainnya. Dalam penelitian ini akan memperdalam kajian pustaka tentang variabel EWOM, brand image, dan niat beli. Responden dalam penelitian ini adalah orang yang mengikuti (follow) akun instagram @Kulinersby. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang menguji beberapa hipotesis dengan menggunakan path analysis. Penelitian ini menggunakan desain penelitian survey, yaitu melalui penyebaran kuesioner sebagai data primer. Kuesioner dalam penelitian ini diisi oleh 100 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa EWOM berpengaruh signifikan terhadap brand image, EWOM berpengaruh signifikan terhadap niat beli, dan brand image berpengaruh terhadap niat beli.