Pengaruh Need For Uniqueness Dan Perceived Enjoyment Terhadap Attitude Toward Clothing Renting Dan Intention To Clothing Renting Pada Style Theory
Perkembangan dunia fashion terjadi tidak hanya di negara maju, namun juga di negara Indonesia. Perputaran dunia fashion yang cepat memunculkan fenomena fast fashion dan hal ini turut meningkatkan tigkat konsumsi belanja fashion yang tinggi. Agar konsumen dapat mengikuti pergerakan fashion yang cepat...
Saved in:
| Summary: | Perkembangan dunia fashion terjadi tidak hanya di negara maju, namun juga di negara Indonesia. Perputaran dunia fashion yang cepat memunculkan fenomena fast fashion dan hal ini turut meningkatkan tigkat konsumsi belanja fashion yang tinggi. Agar konsumen dapat mengikuti pergerakan fashion yang cepat tersebut, maka hadirlah solusi berupa sewa pakaian. Style Theory menawarkan sewa pakaian baru dan berbeda bagi konsumen yaitu dailywear dan outfit premium dengan harga terjangkau untuk para wanita. Untuk dapat menarik konsumen, maka diperlukan strategi terbaik sehingga konsumen tertarik untuk beralih dari membeli menjadi menyewa.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui niat sewa konsumen melalui melalui karakteristik kepribadian need for uniqueness dan motivasi internal yaitu perceived enjoyment. Analisis data penelitian ini menggunakan SmartPLS3 dengan metode survei dan teknik non propability sampling yaitu purposive sampling. Penyebaran kuiesioner dilakukan secara online pada 178 responden. Dari hasil penelitian, ditemukan bahwa need for uniqueness dan perceived enjoyment berpengaruh terhadap attitude toward clothing renting dan intention to clothing renting. Namun, tidak ditemukan adanya pengaruh dari attitude toward clothing renting terhadap intention to clothing renting. |
|---|