USULAN STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN METODE ANP DAN TOPSIS DI UKM SEPREI ANEKA COLLECTION

• Main Authors: Diniaty, Dewi, Simanjuntak, Rizky Andrean, Nur, Muhammad
• Format: Conference or Workshop Item PeerReviewed
• Language: English
• Published: Departemen Teknik Mesin dan Industri UGM 2019
• Subjects: Industrial Engineering
• Online Access: https://repository.ugm.ac.id/275339/1/USULAN%20STRATEGI%20PEMASARAN%20MENGGUNAKAN%20METODE%20ANP%20DAN%20TOPSIS%20DI%20UKM%20SEPREI%20ANEKA%20COLLECTION.pdf; https://repository.ugm.ac.id/275339/; http://senti.ft.ugm.ac.id/
• Institution: Universitas Gadjah Mada

Usaha Kecil Menengah (UKM) Seprei Aneka Collection merupakan industri yang bergerak dalam bidang produksi tekstil. Permasalahan yang dihadapi oleh UKM Seprei Aneka Collection adalah sistem pemasaran yang dimiliki perusahaan belum optimal sehingga mengakibatkan penurunan penjualan dan target perusahaan tidak tercapai. Tujuan penelitian ini adalah untuk memilih kriteria terbaik dalam bauran pemasaran 7P dengan metode Analytical Network Process (ANP) dan menentukan alternatif terbaik dengan metode Technique for Order Preference by Similarity to an Ideal Solution (TOPSIS) serta memberikan usulan strategi pemasaran terbaik. Kriteria terpilih berdasarkan pengolahan ANP pada bauran pemasaran 7P yaitu kriteria Promotion dengan memiliki nilai bobot tertinggi sebesar 0,3263. Alternatif kriteria yang terdapat pada kriteria Promotion adalah memberikan brosur dan katalog, iklan di media sosial dan mengikuti bazar. Pemilihan alternatif kriteria dengan metode TOPSIS diperoleh bahwa alternatif iklan di media sosial merupakan alternatif yang paling ideal karena memiliki nilai preference tertinggi sebesar 0,8067. Perusahaan dapat mengiklankan produk seprei Aneka Collection di media sosial seperti Facebook dan Instagram ataupun di situs jual beli online seperti Olx, Tokopedia, Bukalapak dan Shopee.