Identiti maskuliniti: konsumsi sebagai manifestasi mimpi imej ‘sado’ dalam kalangan belia Melayu

• Main Authors: Mohamad Fauzi Sukimi, Mohd Nasaruddin Mohd Nor
• Format: Article
• Language: English
• Published: Penerbit Universiti Kebangsaan Malaysia 2024
• Online Access: http://journalarticle.ukm.my/23761/1/243-254%2069981-245836-1-PB.pdf; http://journalarticle.ukm.my/23761/; https://ejournal.ukm.my/ebangi/index
• Institution: Universiti Kebangsaan Malaysia

Identiti maskuliniti atau ‘sado’ tidak hanya dibincangkan dalam konteks gender, malah telah meluas dalam budaya konsumer. Penyebaran imej-imej komoditi dalam proses komodifikasi telah mencipta dunia mimpi sehingga penggunaan sesuatu produk menjadi sebahagian daripada kehidupan masyarakat. Justeru, a...