= القراءة النصية لمدينة كوالالمبور في الإعلانات في ضوء السيميولوجيا الاجتماعية A semitic-sociological analysis of advertisements of Kula Lumpur’s sign

• Main Authors: Ali, Asem Shehadeh Saleh, Yeob, Shamsul Jamili
• Format: Article
• Language: English; English
• Published: Jerash University-Faculty of Arts-Jordan 2020
• Subjects: P Philology. Linguistics
• Online Access: http://irep.iium.edu.my/84399/1/%D9%85%D9%82%D8%A7%D9%84%20%D8%AC%D8%A7%D9%85%D8%B9%D8%A9%20%D8%AC%D8%B1%D8%B4-%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9%20%D8%A7%D9%84%D8%AB%D9%82%D8%A7%D9%81%D8%A9-%20%D8%A7%D9%84%D9%82%D8%B1%D8%A7%D8%A1%D8%A9%20%D8%A7%D9%84%D9%86%D8%B5%D9%8A%D8%A9%20%D9%84%D9%85%D8%AF%D9%8A%D9%86%D8%A9%20%D9%83%D9%88%D8%A7%D9%84%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%A8%D9%88%D8%B1%20%D9%81%D9%8A%20%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%86%D8%A7%D8%AA%20%D9%81%D9%8A%20%D8%B6%D9%88%D8%A1%20%D8%AF%D9%8A%D8%B3%D9%85%D8%A8%D8%B1%202019%20%D9%8A%D9%88%D9%84%D9%8A%D9%88.pdf; http://irep.iium.edu.my/84399/2/%D8%B4%D9%87%D8%A7%D8%AF%D8%A9%20%D8%A7%D9%81%D8%A7%D8%AF%D8%A9%20%D9%86%D8%B4%D8%B1%20%D9%85%D9%82%D8%A7%D9%84%20%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9%20%D8%A7%D9%84%D8%AB%D9%82%D8%A7%D9%81%D8%A9%20-%D8%AC%D8%B1%D8%B4%20%D8%A3%D9%83%D8%AA%D9%88%D8%A8%D8%B1%202020%D9%85.jpg; http://irep.iium.edu.my/84399/; http://www.jpu.edu.jo/jpu/pm_volume.php?id=10#gsc.tab=0
• Institution: Universiti Islam Antarabangsa Malaysia

أصبحت العلامات جزءاً رئيساً في حياتنا وفي الكون الذي نعيش فيه؛ إذ إن أنظمة العلامات هي الأداة التي نتواصل بها، ونمارس حياتنا وأفعالنا عبرها، حتى أصبح عالم العلامة هو المسيطر علينا، وقد تحولنا في حياتنا إلى علامة دون أم ندري. تكمن مشكلة الدراسة أن مدينة كوالالمبور تحمل في شوارعها ومحلاتها ومبانيها واللغة التي تسود فيها لم يلتفت إليها أحد من الباحثين في الدراسات المعاصرة وربط العلامة بالبعد الثقافي والديني والتاريخي والوطني الخاص بماليزيا، ولذا تسعى الدراسة إلى البحث عن منطقة الالتقاء بين السوسيولوجيا الاجتماعية والعلامات، حيث يهتم عالم الاجتماع ببناء نصوص اجتماعية من المطارات أو من المراكز التجارية وفضاءاتها؛ أما العلامة اللغوية فيتتبع عالم الاجتماع (السيسيولوجي) عبرها التطورات الدلالية من خلال السياق الاجتماعي؛ ما يجعلها تحمل دلالات مشبعة بالظروف الاجتماعية والجغرافية والأحوال الاقتصادية التي يعيشها مستعمل هذه الكلمة أو العلامة اللغوية، وسيقوم البحث دراسة العلامة اللغوية سيميائيا لمدينة كوالالمبور في بناء نصوص اجتماعية من حياتنا اليومية بمدينة كوالالمبور في شوارعها وأرصفتها والإعلانات المنشرة فيها واللغة والسيارة والقطار والصورة والألوان، وربط هذه العلامات بالواقع أو السياق الذي أنتجها بل نجد مواقع من الصراع والتناقض والتراتب؛ لأن أنماط الواقع ليست متشابهة جميعاً. الكلمات المفتاحية: المدينة، السيميولوجية، الصورة، الأشكال، الألوان، الأشياء. Abstract Signs become a main part in our lives and in the universe that we live in; the system of signs is a tool that we communicate with others, and we continue our lives and actions through it, until the world sign control us, where we have turned our lives into a sign without we know about that. The problem with the study is that Kuala Lumpur City carrying signs in its streets, buildings, and stores, where no one of researchers heeded in contemporary studies linking sign with Malaysia national culture, religious and historical dimension, so the study seeks to find an area of convergence between sociology and social signs, where the sociologist interested in building social texts from malls, meantime, a in language sign; the sociologist traces through semantic developments the social context; making connotations imbued with social conditions, geographical and economic conditions experienced by the user of this word or language sign. The search will examine language sign in the semiology of Kuala Lumpur’s City in building a social texts from day life in the city of Kuala Lumpur, its streets, shelves, and advertisements, where language, cars, trains, image and colors are found and, link these signs in the real environments that produced by context or even find sites of conflict, contradiction and stratification, because real styles of signs are all not similar patterns. Keywords: City, Semiology, Photo, Shapes, Colors, Things.