Marketing - Mix cho sản phẩm dầu nhớt xe máy tại công ty TNHH Total Việt Nam : Luận văn ThS. Kinh doanh: 603401

• Main Author: Nguyễn, Trọng Cường
• Other Authors: Vũ, Thị Minh Hiền
• Format: Theses and Dissertations
• Language: Vietnamese
• Published: 2019
• Subjects: Marketing; 658.8
• Online Access: http://repository.vnu.edu.vn/handle/VNU_123/66593
• Institution: Vietnam National University, Hanoi

- Nghiên cứu, tổng quan và đánh giá về các công trình nghiên cứu đã công bố để xác định nội dung lý luận, đồng thời xác định khoảng trống nghiên về marketing mix và marketing mix cho sản phẩm dầu nhớt xe gắn máy. Từ đó đưa ra mục đích, phạm vi, đối tượng nghiên cứu. - Hệ thống hóa các lý luận cơ bản về marketing mix 4P, tập trung chủ yếu vào khái niệm, vai trò, chức năng. Đồng thời xem xét đến các yếu tố ảnh hưởng đến các hoạt động marketing mix bao gồm yếu tố vĩ mô, yếu tố môi trường cạnh tranh của ngành dầu nhớt và các yếu tố nội bộ doanh nghiệp. - Khái quát, đánh giá, tìm hiểu về công ty TNHH Total Việt Nam. Nghiên cứu, đánh giá hoạt động marketing mix của dầu nhớt xe gắn máy Total về sản phẩm, giá, kênh phân phối và xúc tiến hỗn hợp. - Tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động marketing dầu nhớt xe máy bao gồm các yếu tố ảnh hưởng đến kinh tế vĩ mô, cạnh tranh và cơ hội phát triển của ngành và các yếu tố nội bộ chủ yếu có tính ảnh hưởng quyết định đến kết quả marketing dầu nhớt xe máy. - Đề xuất được quan điểm phát triển, mục tiêu, định hướng, các giải pháp cơ bản, có khả năng áp dụng trong thực tiễn, góp phần nâng cao hiệu quả công tác marketing mix 4P tại công ty TNHH Total Việt Nam.