Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua cà phê nguyên chất tại thành phố Đà Lạt

• Main Authors: Nguyễn, Văn Anh, Nguyễn, Thị Tuyết Hạnh
• Format: Article
• Language: Vietnamese
• Published: H. : ĐHQGHN 2019
• Subjects: Cà phê nguyên chất; Chuẩn chủ quan; Động cơ mua hàng; Nhận thức về kiểm soát hành vi; Ý định mua; Thái độ
• Online Access: http://repository.vnu.edu.vn/handle/VNU_123/67498; https://doi.org/10.25073/2588-1108/vnueab.4218
• Institution: Vietnam National University, Hanoi

Nghiên cứu xác định được mức độ ảnh hưởng của các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua cà phê nguyên chất của người tiêu dùng tại thành phố Đà Lạt. Nghiên cứu này được tiến hành qua hai giai đoạn: nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng. Kết quả nghiên cứu cho thấy: “Động cơ” tác động tích cực đ...