Các nhân tố ảnh hưởng tới sự sẵn sàng trả thêm đối với điểm đến du lịch Đất mũi Cà Mau

• Main Authors: Hà, Văn Sơn, Võ, Văn Đa
• Format: Article
• Language: Vietnamese
• Published: Bộ KH & ĐT 2020
• Subjects: Tài sản thương hiệu; Đất mũi Cà Mau; Điểm đến du lịch; Khách hàng
• Online Access: http://repository.vnu.edu.vn/handle/VNU_123/89059
• Institution: Vietnam National University, Hanoi

Nghiên cứu sử dụng mô hình tài sản thương hiệu theo nhận thức khách hàng (CBBE - Customer - Based Brand Equity) cho điểm đến du lịch do Pike và cộng sự (2010) đề xuất, cũng như tham khảo các mô hình trong và ngoài nước để phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến sự sẵn lòng trả thêm. Kết quả nghiên cứu c...