以文图学解析1930-1960年代《南洋商报》的美禄广告 = A study of milo advertisement published in Nanyang Siang Pau (1930s-1960s) from the perspective of text and image studies

• Main Author: 陈芳妮 Tan, Fang Ni
• Other Authors: I Lo-fen
• Format: Final Year Project
• Language: Chinese
• Published: Nanyang Technological University 2020
• Subjects: Humanities::Literature::Chinese
• Online Access: https://hdl.handle.net/10356/144067
• Institution: Nanyang Technological University

美禄是由瑞士雀巢公司所研发的一款“健康滋补” 饮品，2017年美禄被票选为新加坡人最喜爱的品牌。美禄可说是新加坡人公认的 “国民饮品” ，也是新加坡饮食文化中不可或缺的一部分，甚至具有一种 “奇特” 的社会凝聚力。而美禄是如何成功的将普通的巧克力饮品上升到如此的 “高度”？这就归因于美禄至1930年代起，大量的报纸广告宣传，潜移默化的灌输了其品牌，和饮用美禄的习惯。 本文将从文图学的角度，选取1930-1960年代，在《南洋商报》上所刊登的美禄广告，分析其内容与特色，探讨美禄广告中，文字与图像的关系，及其成功的品牌宣传模式。 研究发现：美禄之所以能被票选为新加坡人最喜爱的品牌、成为男女老少...