การสร้างมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ในประเทศไทย
วิทยานิพนธ์ (นศ.ด.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2546
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Theses and Dissertations |
| Language: | Thai |
| Published: |
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
2009
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/11078 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Chulalongkorn University |
| Language: | Thai |
| id |
th-cuir.11078 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
th-cuir.110782009-09-10T09:23:27Z การสร้างมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ในประเทศไทย Standard development of public relations in Thailand กมลณัฏฐ์ พลวัน ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ รุ่งนภา พิตรปรีชา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์ การประชาสัมพันธ์ การประชาสัมพันธ์ -- ไทย วิทยานิพนธ์ (นศ.ด.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2546 การสร้างมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ในประเทศไทย เป็นการวิจัยและพัฒนาเพื่อสร้างมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ ให้เหมาะสมกับบริบทกับสังคมไทย โดยอาศัยการวิจัยเชิงคุณภาพ และการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อสร้างมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ 2) เพื่อนำมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ที่สร้างขึ้นไปประเมินการยอมรับมาตรฐานการประชาสัมพันธ์จากผู้ปฏิบัติหน้าที่ประชาสัมพันธ์ 3) เพื่อทดสอบมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ที่สร้างขึ้นโดยการนำไปประยุกต์ใช้กับองค์กรที่มีการดำเนินงานประชาสัมพันธ์ ผลการวิจัยพบว่า การวิจัยครั้งนี้สร้างมาตรฐานจากงานประชาสัมพันธ์หลัก 11 ลักษณะงาน ได้แก่ 1) การเผยแพร่ข่าวสาร 2) การประชาสัมพันธ์ในองค์กร 3) การเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กร 4) ชุมชนสัมพันธ์ 5) สื่อมวลชนสัมพันธ์ 6) การให้ความรู้ 7) การประชาสัมพันธ์การตลาด 8) การจัดการในภาวะวิกฤต 9) การจัดการประเด็นสาธารณะ 10) การระดมเงินบริจาค 11) การให้การสนับสนุน มาตรฐานการประชาสัมพันธ์ที่สร้างขึ้น เป็นการสร้างในกรอบทฤษฎีระบบ อันประกอบด้วยปัจจัยนำเข้า ปัจจัยกระบวนการ และปัจจัยผลลัพธ์ สรุปเป็นข้อความมาตรฐาน 11 ข้อความ และแต่ละข้อความจะแยกย่อยเป็นดัชนีชี้วัด รวมถึงเกณฑ์เพื่อตัดสินมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ อันจะนำมาซึ่งการดำเนินงานประชาสัมพันธ์ที่ได้มาตรฐาน ส่งผลให้เกิดการยอมรับการดำเนินงานประชาสัมพันธ์จากบุคคลในวงวิชาชีพ และบุคคลอื่น อันจะเป็นการยกระดับมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ต่อไป Standard development of public relations in Thailand is a research and development project (R&D) for setting the standard of public relations to be suit for social context of Thailand. The research design combined qualitative and quantitative methods with three objectives that are: 1) to set the standard of public relations; 2) to evaluate the acceptance from public relations practitioners; and 3) to apply the standard in the organization. The research results showed that the standard of public relations was composed of 11 activities: 1) publicity; 2) internal public relations; 3) image building; 4) community relations; 5) media relations; 6) knowledge provision; 7) public relations for marketing; 8) crisis management; 9) public issues management; 10) fund raising; 11) sponsorship. The standard of public relations was set in the concept of system theory, which consisted of input, process, and output. It then was summarized into 11 statements; each was divided into the indicators for evaluating the public relations of organization and criteria for setting the standard of public relations. The standard of public relations will support and bring the acceptance of public relations from the public. This is to rise up the standard of public relations in the future. 2009-09-10T09:23:26Z 2009-09-10T09:23:26Z 2546 Thesis 9741738307 http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/11078 th จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย 1658017 bytes application/pdf application/pdf ไทย จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| institution |
Chulalongkorn University |
| building |
Chulalongkorn University Library |
| country |
Thailand |
| collection |
Chulalongkorn University Intellectual Repository |
| language |
Thai |
| topic |
การประชาสัมพันธ์ การประชาสัมพันธ์ -- ไทย |
| spellingShingle |
การประชาสัมพันธ์ การประชาสัมพันธ์ -- ไทย กมลณัฏฐ์ พลวัน การสร้างมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ในประเทศไทย |
| description |
วิทยานิพนธ์ (นศ.ด.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2546 |
| author2 |
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ |
| author_facet |
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ กมลณัฏฐ์ พลวัน |
| format |
Theses and Dissertations |
| author |
กมลณัฏฐ์ พลวัน |
| author_sort |
กมลณัฏฐ์ พลวัน |
| title |
การสร้างมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ในประเทศไทย |
| title_short |
การสร้างมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ในประเทศไทย |
| title_full |
การสร้างมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ในประเทศไทย |
| title_fullStr |
การสร้างมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ในประเทศไทย |
| title_full_unstemmed |
การสร้างมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ในประเทศไทย |
| title_sort |
การสร้างมาตรฐานการประชาสัมพันธ์ในประเทศไทย |
| publisher |
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| publishDate |
2009 |
| url |
http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/11078 |
| _version_ |
1681411198454595584 |