การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสำหรับสถาบันอุดมศึกษาเอกชน
วิทยานิพนธ์ (ค.ด.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2547
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Theses and Dissertations |
| Language: | Thai |
| Published: |
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
2007
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/3306 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Chulalongkorn University |
| Language: | Thai |
| id |
th-cuir.3306 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
th-cuir.33062008-05-24T08:36:05Z การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสำหรับสถาบันอุดมศึกษาเอกชน Developing marketing strategies for private higher education institutions สำราญ บุญเจริญ, 2498- สุชาติ ตันธนะเดชา สุกัญญา โฆวิไลกูล จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะครุศาสตร์ สถาบันอุดมศึกษาเอกชน การศึกษาขั้นอุดมศึกษา -- ไทย -- การตลาด วิทยานิพนธ์ (ค.ด.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2547 การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาสภาพตลาดอุดมศึกษาและช่องทางการสรรหานักศึกษาระดับปริญญาตรีของสถาบันอุดมศึกษาเอกชน เพื่อสังเคราะห์ส่วนประสมการตลาด (marketing mix) ของสถาบันอุดมศึกษาเอกชนและนำเสนอกลยุทธ์การตลาดของสถาบันอุดมศึกษาเอกชน ตามภูมิภาคที่ตั้งของสถาบันอุดมศึกษาเอกชน ผู้วิจัยได้ดำเนินการวิจัยโดยการวิเคราะห์สาระ ข้อมูลจากเอกสาร ข้อมูลจากแบบสอบถามนักศีกษาระดับปริญญาตรีของสถาบันอุดมศึกษาเอกชน จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 18 สถาบันรวม 515 คน และข้อมุลจากการสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างกับอาจารย์แนะแนวของโรงเรียนมัธยมศึกษาและวิทยาลัยด้านอาชีวศึกษา กลุ่มตัวอย่างจำนวน 54 คน และการตรวจสอบผลการวิจัยโดยผู้ทรงคุณวุฒิ จำนวน 17 คน ผลการวิจัยพบสภาพปัจจุบันของตลาดอุดมศึกษาและช่องทางการสรรหานักศึกษาใหม่และส่วนประสมการตลาด (Marketing Mix: Product, Price, Place, Promotion) ของสถาบันอุดมศึกษาเอกชน จึงนำไปสู่การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสำหรับสถาบันอุดมศึกษาเอกชนเรียกว่า A-PIPE Mu Model ประกอบด้วย (1) กลยุทธ์การเจาะตลาดปัจจุบัน (2) กลยุทธ์การขยายตลาด (3) กลยุทธ์ราคา (4) กลยุทธ์การสร้างภาพพจน์สถาบัน (5) กลยุทธ์พันธมิตร (6) กลยุทธ์หน่วยงานการตลาด รวมทั้งกลวิธีในการปฏิบัติเพื่อทำให้เกิดกลยุทธ์ต่างๆ ที่สถาบันอุดมศึกษาเอกชนแต่ละแห่งสามารถนำกลยุทธ์ไปปรับใช้ให้เหมาะสมกับภูมิภาคที่ตั้งสถาบัน ข้อเสนอแนะสำหรับผู้บริหารสถาบันอุดมศึกษาคือ ต้องยอมรับว่าแนวคิดการตลาดนั้นเป็นส่วนหนึ่งของการบริหารจัดการสถาบันอุดมศึกษา จึงจะทำให้การนำกลยุทธ์การตลาดไปใช้งานเกิดประสิทธิผลต่อสถาบันอุดมศึกษานั้น The purposes of this study were : (1) to study the situations of higher education marketing and the channels of recruitment the new undergraduate students of private higher education institutions, (2) to synthesis the marketing mixes of private higher education institutions, and (3) to introduce the marketing strategies for private higher education institutions. The research methodology was the content analysis of the relative documents, the data of questionnaire from 515 undergraduate students of 18 private higher educations and the data of interviews from 54 education guideline teachers of the high schools and the vocational schools/colleges. And the marketing strategies for private higher education institutions were investigated by 17 experts. The finding were the situations of higher education marketing and the channels of recruitment the new undergraduate students of private higher education institutions, and the marketing mixes of private higher education institutions, this information was used to establish the marketing strategies for private higher education institutions called A-PIPE Mu Model : (1) existing market penetration strategy, (2) market expansion strategy, (3) price strategy, (4) institution image creation strategy, (5) Alliance strategy and (6) the in-house marketing supporting unit, and each strategy was included the tactics of action plans. One recommendation for the higher education institutions administration who need to used the marketing strategic plans was to acknowledge the important of marketing concept for management of higher education. 2007-01-05T08:24:05Z 2007-01-05T08:24:05Z 2547 Thesis 9745321885 http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/3306 th จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย 6368243 bytes 1843 bytes application/pdf text/plain application/pdf ไทย จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| institution |
Chulalongkorn University |
| building |
Chulalongkorn University Library |
| country |
Thailand |
| collection |
Chulalongkorn University Intellectual Repository |
| language |
Thai |
| topic |
สถาบันอุดมศึกษาเอกชน การศึกษาขั้นอุดมศึกษา -- ไทย -- การตลาด |
| spellingShingle |
สถาบันอุดมศึกษาเอกชน การศึกษาขั้นอุดมศึกษา -- ไทย -- การตลาด สำราญ บุญเจริญ, 2498- การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสำหรับสถาบันอุดมศึกษาเอกชน |
| description |
วิทยานิพนธ์ (ค.ด.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2547 |
| author2 |
สุชาติ ตันธนะเดชา |
| author_facet |
สุชาติ ตันธนะเดชา สำราญ บุญเจริญ, 2498- |
| format |
Theses and Dissertations |
| author |
สำราญ บุญเจริญ, 2498- |
| author_sort |
สำราญ บุญเจริญ, 2498- |
| title |
การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสำหรับสถาบันอุดมศึกษาเอกชน |
| title_short |
การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสำหรับสถาบันอุดมศึกษาเอกชน |
| title_full |
การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสำหรับสถาบันอุดมศึกษาเอกชน |
| title_fullStr |
การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสำหรับสถาบันอุดมศึกษาเอกชน |
| title_full_unstemmed |
การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสำหรับสถาบันอุดมศึกษาเอกชน |
| title_sort |
การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสำหรับสถาบันอุดมศึกษาเอกชน |
| publisher |
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| publishDate |
2007 |
| url |
http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/3306 |
| _version_ |
1681410013403283456 |