อิทธิพลทางวัฒนธรรมของนิตยสารหัวนอก
วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2553
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Theses and Dissertations |
| Language: | Thai |
| Published: |
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
2013
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/36573 http://doi.org/10.14457/CU.the.2010.513 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Chulalongkorn University |
| Language: | Thai |
| id |
th-cuir.36573 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
th-cuir.365732021-11-18T04:13:06Z อิทธิพลทางวัฒนธรรมของนิตยสารหัวนอก Cultural influence of foreign-licensed magazine กฤตยชญ์ ไผ่เรือง นวลน้อย ตรีรัตน์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะเศรษฐศาสตร์ วารสาร บริโภคกรรม (เศรษฐศาสตร์) อุตสาหกรรมวัฒนธรรม Periodicals Consumption (Economics) Cultural industries วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2553 วิทยานิพนธ์ฉบับนี้ ต้องการทราบว่านิตยสารหัวนอกในประเทศไทยมีโครงสร้างอย่างไร มีกี่ประเภท ใครเจ้าของลิขสิทธิ์ และมาจากประเทศใดบ้าง ขณะเดียวกันนิตยสารหัวนอกที่ปรากฎในประเทศไทยมีอิทธิพลต่อการบริโภคของคนไทยอย่างไร ในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการดำเนินชีวิต โดยใช้แนวคิดทฤษฎีเกี่ยวกับวัฒนธรรม จักรวรรดินิยมการสื่อสาร จักรวรรดินิยมทางวัฒนธรรม อุตสาหกรรมวัฒนธรรม และการบริโภคเชิงสัญญะมาวิเคราะห์จากการศึกษาโครงสร้างของนิตยสารหัวนอก พบว่า มีจำนวน 9 ประเภท ส่วนใหญ่เป็นนิตยสารสำหรับผู้หญิงและสำหรับผู้ชาย ส่วนบริษัทเจ้าของนิตยสารหัวนอกในประเทศไทย พบว่า มีจำนวนทั้งสิ้น 10 บริษัท ส่วนใหญ่เป็นของ บริษัท อินสไปร์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ จำกัด และบริษัท มีเดีย เอ็กซ์เพอร์ทิสต์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด สำหรับประเทศเจ้าของนิตยสารหัวนอกในประเทศไทยมีจำนวน 8 ประเทศ พบว่า ส่วนใหญ่มาจากอังกฤษและสหรัฐอเมริกา ส่วนกรณีศึกษาด้านผู้ผลิต พบว่า นิตยสารหัวนอกทั้งสองกลุ่ม ได้แก่ นิตยสารสำหรับผู้หญิงสูงวัยกับนิตยสารสำหรับวัยรุ่นมีสัดส่วนเนื้อหา ลักษณะกลุ่มเป้าหมาย และกลยุทธแตกต่างกัน แต่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคส่วนใหญ่เหมือนกัน เนื่องจากนิตยสารแต่ละเล่มทำหน้าที่ในการนำเสนอสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการ จากการศึกษามิติการบริโภคของกลุ่มตัวอย่าง พบว่า ผู้บริโภคได้บริโภคตัวนิตยสาร อาทิ รูปเล่ม เนื้อหา ราคา การจัดวาง โปรโมชั่นต่างๆ และสินค้าที่นำเสนอในนิตยสาร อาทิ สินค้าแฟชั่น ความงาม สุขภาพ เคล็ดลับ และไลฟ์สไตล์ ในเชิงคุณค่าของการใช้ (Value) การแลกเปลี่ยน (Exchange) สัญลักษณ์ (Symbol) และสัญญะ (Sign) ไปพร้อมๆ กัน ทั้งนี้นิตยสารหัวนอกจัดว่าเป็นสินค้าส่งออกวัฒนธรรมจากประเทศมหาอำนาจ ก่อให้เกิดเศรษฐกิจแบบทั้งโลก ผู้คนมีวิถีการดำเนินชีวิตเป็นแบบทั้งโลก ข้อมูลข่าวสารและวัฒนธรรมถูกทำให้กลายเป็นสินค้าอุตสาหกรรม To investigate cultural influence of foreign-licensed magazine in Thailand, especially on the structure of foreign-licensed magazine’s system, the category, the license owner and the original country. In addition, the study focuses on the influence of foreign-licensed magazines to Thai consumer behavior, which is analyzed following main concepts-- communication Imperialism, cultural imperialism, cultural industry and consumer of sign. The research result of foreign-licensed magazines shows that there are 9 categories. Most of them are magazines for women and men. Besides, there are 10 companies running foreign-licensed magazines. Most of them belong to Inspire Entertainment Co., Ltd. and Media Expertise International Co., Ltd. Also, they are licensed from 8 countries and mostly from U.K. and U.S.A. For the case of publisher, the study finds that there are 2 groups of foreign-licensed magazines, which are for working women and teenagers. Though they are totally different in terms of contents and strategies, they can serve the market as reader needs. By studying the dimension of consumption from case study through in-depth interview, it shows that readers consume magazines’ look, content, price, laying, promotion and advertising product inside them such as fashion, beauty, tips and lifestyle in relation to value, exchange, symbol and sign at the same time. It can be concluded that foreign-licensed magazines are cultural exported from dominant superpower that emerges the world economy, lifestyle, information and culture as industrial product. 2013-11-05T01:28:12Z 2013-11-05T01:28:12Z 2553 Thesis http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/36573 10.14457/CU.the.2010.513 th http://doi.org/10.14457/CU.the.2010.513 จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย application/pdf จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| institution |
Chulalongkorn University |
| building |
Chulalongkorn University Library |
| continent |
Asia |
| country |
Thailand Thailand |
| content_provider |
Chulalongkorn University Library |
| collection |
Chulalongkorn University Intellectual Repository |
| language |
Thai |
| topic |
วารสาร บริโภคกรรม (เศรษฐศาสตร์) อุตสาหกรรมวัฒนธรรม Periodicals Consumption (Economics) Cultural industries |
| spellingShingle |
วารสาร บริโภคกรรม (เศรษฐศาสตร์) อุตสาหกรรมวัฒนธรรม Periodicals Consumption (Economics) Cultural industries กฤตยชญ์ ไผ่เรือง อิทธิพลทางวัฒนธรรมของนิตยสารหัวนอก |
| description |
วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2553 |
| author2 |
นวลน้อย ตรีรัตน์ |
| author_facet |
นวลน้อย ตรีรัตน์ กฤตยชญ์ ไผ่เรือง |
| format |
Theses and Dissertations |
| author |
กฤตยชญ์ ไผ่เรือง |
| author_sort |
กฤตยชญ์ ไผ่เรือง |
| title |
อิทธิพลทางวัฒนธรรมของนิตยสารหัวนอก |
| title_short |
อิทธิพลทางวัฒนธรรมของนิตยสารหัวนอก |
| title_full |
อิทธิพลทางวัฒนธรรมของนิตยสารหัวนอก |
| title_fullStr |
อิทธิพลทางวัฒนธรรมของนิตยสารหัวนอก |
| title_full_unstemmed |
อิทธิพลทางวัฒนธรรมของนิตยสารหัวนอก |
| title_sort |
อิทธิพลทางวัฒนธรรมของนิตยสารหัวนอก |
| publisher |
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| publishDate |
2013 |
| url |
http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/36573 http://doi.org/10.14457/CU.the.2010.513 |
| _version_ |
1724696096771407872 |