บทบาทของสื่อและปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับการดื่มไวน์ ของผู้บริหารในองค์กรธุรกิจในเขตกรุงเทพมหานคร
วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2539
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Theses and Dissertations |
| Language: | Thai |
| Published: |
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
2008
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/7607 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Chulalongkorn University |
| Language: | Thai |
| id |
th-cuir.7607 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
th-cuir.76072008-07-16T09:33:49Z บทบาทของสื่อและปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับการดื่มไวน์ ของผู้บริหารในองค์กรธุรกิจในเขตกรุงเทพมหานคร Role of media and factors affecting business executives' acceptance of wine drinking in Bangkok Metropolis สุนีย์ โรจนโอฬารรัตน์ ปรมะ สตะเวทิน จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย การเปิดรับสื่อมวลชน ไวน์ การสื่อสารทางการตลาด การสื่อสารระหว่างบุคคล วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2539 การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการยอมรับการดื่มไวน์ การเปิดรับสื่อและบทบาทของสื่อกับการยอมรับ ตลอดจนปัจจัยต่างๆ ที่มีผลต่อการยอมรับการดื่มไวน์ของผู้บริหารในองค์กรธุรกิจ ในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาวิจัยมีทั้งสิ้น 370 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลใช้การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และการหาค่าความแปรปรวนแบบทางเดียว ซึ่งประมวลผลโดยใช้คอมพิวเตอร์สำเร็จรูป SPSS* ผลการวิจัยพบว่า 1. การเปิดรับสื่อมวลชนจากสื่อนิตยสาร มีความสัมพันธ์กับการยอมรับการดื่มไวน์ 2. การเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเรื่องไวน์จากสื่อโทรทัศน์ มีความสัมพันธ์เชิงลบกับการยอมรับการดื่มไวน์ 3. การเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเรื่องไวน์จาก เพื่อน, พนักงานขาย และสามี/ภรรยา มีความสัมพันธ์กับการยอมรับการดื่มไวน์ 4. ทัศนคติต่อไวน์ในเรื่องการมีส่วนช่วยรักษาสุขภาพและรสชาติที่ดี มีความสัมพันธ์กับการยอมรับการดื่มไวน์ 5. สถานภาพทางเศรษฐกิจและสังคม ได้แก่ อายุ, รายได้, ตำแหน่ง และสถานภาพ การสมรสที่แตกต่างกัน จะมีการยอมรับการดื่มไวน์แตกต่างกัน The purpose of this research were to study an acceptance of wine drinking media exposure and the role of media and other factors affecting wine drinking acceptance of business executives in Bangkok Metropolis. Questionnaires were used to collect the data from a total of 370 samples. Frequency, percentage, mean, Peason's product moment correlation coefficient and one-way ANOVA were employed for the analysis of the data. SPSS* programme was used for data processing. The results of the study were as follows: 1. Exposure to magazines correlated with wine drinking acceptance. 2. Exposure to information about wine from T.V. negatively correlated with wine drinking acceptance. 3. Exposure to information about wine from friends, salesman and husband/wife correlated with wine drinking acceptance. 4. Attitude toward wine in terms of health and taste correlated with wine drinking acceptance. 5. Difference in socio-economic status, i.e. age, income, position and marrital status was different in wine drinking acceptance. 2008-07-16T09:33:49Z 2008-07-16T09:33:49Z 2539 Thesis 9746359274 http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/7607 th จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย 990838 bytes 1238701 bytes 1948670 bytes 968630 bytes 1422823 bytes 1385026 bytes 1038445 bytes application/pdf application/pdf application/pdf application/pdf application/pdf application/pdf application/pdf application/pdf application/pdf application/pdf application/pdf application/pdf application/pdf application/pdf จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| institution |
Chulalongkorn University |
| building |
Chulalongkorn University Library |
| country |
Thailand |
| collection |
Chulalongkorn University Intellectual Repository |
| language |
Thai |
| topic |
การเปิดรับสื่อมวลชน ไวน์ การสื่อสารทางการตลาด การสื่อสารระหว่างบุคคล |
| spellingShingle |
การเปิดรับสื่อมวลชน ไวน์ การสื่อสารทางการตลาด การสื่อสารระหว่างบุคคล สุนีย์ โรจนโอฬารรัตน์ บทบาทของสื่อและปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับการดื่มไวน์ ของผู้บริหารในองค์กรธุรกิจในเขตกรุงเทพมหานคร |
| description |
วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2539 |
| author2 |
ปรมะ สตะเวทิน |
| author_facet |
ปรมะ สตะเวทิน สุนีย์ โรจนโอฬารรัตน์ |
| format |
Theses and Dissertations |
| author |
สุนีย์ โรจนโอฬารรัตน์ |
| author_sort |
สุนีย์ โรจนโอฬารรัตน์ |
| title |
บทบาทของสื่อและปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับการดื่มไวน์ ของผู้บริหารในองค์กรธุรกิจในเขตกรุงเทพมหานคร |
| title_short |
บทบาทของสื่อและปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับการดื่มไวน์ ของผู้บริหารในองค์กรธุรกิจในเขตกรุงเทพมหานคร |
| title_full |
บทบาทของสื่อและปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับการดื่มไวน์ ของผู้บริหารในองค์กรธุรกิจในเขตกรุงเทพมหานคร |
| title_fullStr |
บทบาทของสื่อและปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับการดื่มไวน์ ของผู้บริหารในองค์กรธุรกิจในเขตกรุงเทพมหานคร |
| title_full_unstemmed |
บทบาทของสื่อและปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับการดื่มไวน์ ของผู้บริหารในองค์กรธุรกิจในเขตกรุงเทพมหานคร |
| title_sort |
บทบาทของสื่อและปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับการดื่มไวน์ ของผู้บริหารในองค์กรธุรกิจในเขตกรุงเทพมหานคร |
| publisher |
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| publishDate |
2008 |
| url |
http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/7607 |
| _version_ |
1681413061007638528 |