ระดับของผลิตภัณฑ์ที่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต(บริหารธุรกิจ),2559
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Theses and Dissertations |
| Language: | Thai |
| Published: |
มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์
2020
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/13170 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Prince of Songkhla University |
| Language: | Thai |
| id |
th-psu.2016-13170 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
th-psu.2016-131702020-10-15T04:08:15Z ระดับของผลิตภัณฑ์ที่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา Relationship of Product Levels and Intention to Purchase Condominium in Hatyai, Songkhla Province จันทร์จิรา จีนนา สุมนา ลาภาโรจน์กิจ Faculty of Management Sciences (Business Administration) คณะวิทยาการจัดการ ภาควิชาบริหารธุรกิจ ความตั้งใจซื้อ ระดับผลิตภัณฑ์ พฤติกรรมผู้บริโภค บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต(บริหารธุรกิจ),2559 งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสาคัญของระดับผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในการ ตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียม ศึกษาความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียม และศึกษาระดับของผลิตภัณฑ์ที่มี ความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมในอา เภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา ใช้แบบสอบถามเป็น เครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้บริโภคที่มีความสนใจจะซื้อคอนโดมิเนียมในอา เภอ หาดใหญ่ จังหวัดสงขลา จา นวน 385 คน โดยการสุ่มตัวอย่างแบบตามความสะดวก แล้วนา ข้อมูลมา วิเคราะห์ด้วยสถิติค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test, F-test และค่า สัมประสิทธ์ิสหสัมพันธ์ของเพียร์สัน ผลการวิจัย พบว่า ระดับของผลิตภัณฑ์ที่มีความสาคัญมากที่สุดต่อการตัดสินใจซื้อ คอนโดมิเนียมในอา เภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา คือ ผลิตภัณฑ์ที่คาดหวัง (X = 4.37) โดยผู้บริโภคมี ความคาดหวังต่อโครงสร้างของตัวอาคารมีความปลอดภัยมากที่สุด (X = 4.51) สาหรับความตั้งใจซื้อ คอนโดมิเนียม พบว่า ผู้บริโภคมีความตั้งใจซื้อในระดับปานกลาง (X = 3.39) โดยมีความตั้งใจซื้อ คอนโดมิเนียมเมื่อคอนโดมิเนียมที่เสนอขายสอดคล้องกับความต้องการมากที่สุด (X = 3.66) โดย ผู้บริโภคที่มีรายได้มากกว่า 40,000 บาท (X = 3.87) และมีจา นวนสมาชิกในครอบครัว 1 คน (X = 3.64) เป็นกลุ่มที่มีความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมมากที่สุดแตกต่างจากกลุ่มอื่น ๆ อย่างมีนัยสาคัญทาง สถิติที่ระดับ 0.05 นอกจากนี้ยังพบว่าระดับของผลิตภัณฑ์ทุกระดับมีความสัมพันธ์ทางบวกในระดับ ปานกลางกับความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียม อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยผลิตภัณฑ์ที่ คาดหวัง (r = 0.59) เป็นระดับของผลิตภัณฑ์ที่มีความสัมพันธ์สูงสุดกับความตั้งใจซื้อ งานวิจัยนี้เป็นประโยชน์กับผู้ประกอบการคอนโดมิเนียมในอา เภอหาดใหญ่ จังหวัด สงขลา สามารถนาไปเป็นแนวทางในการวางแผนการพัฒนาและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับ ความต้องการของผู้บริโภค โดยผู้ประกอบการควรให้ความสาคัญกับผลิตภัณฑ์ที่คาดหวังของผู้บริโภค ให้มากที่สุด คือ ควรออกแบบอาคารให้มีความปลอดภัย เพื่อสร้างความมั่นใจในการตัดสินใจซื้อ คอนโดมิเนียมให้กับผู้บริโภค 2020-10-15T04:07:10Z 2020-10-15T04:07:10Z 2559 Thesis http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/13170 th Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Thailand http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/th/ application/pdf application/pdf มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
| institution |
Prince of Songkhla University |
| building |
Khunying Long Athakravi Sunthorn Learning Resources Center |
| continent |
Asia |
| country |
Thailand Thailand |
| content_provider |
Khunying Long Athakravi Sunthorn Learning Resources Center |
| collection |
PSU Knowledge Bank |
| language |
Thai |
| topic |
ความตั้งใจซื้อ ระดับผลิตภัณฑ์ พฤติกรรมผู้บริโภค |
| spellingShingle |
ความตั้งใจซื้อ ระดับผลิตภัณฑ์ พฤติกรรมผู้บริโภค จันทร์จิรา จีนนา ระดับของผลิตภัณฑ์ที่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา |
| description |
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต(บริหารธุรกิจ),2559 |
| author2 |
สุมนา ลาภาโรจน์กิจ |
| author_facet |
สุมนา ลาภาโรจน์กิจ จันทร์จิรา จีนนา |
| format |
Theses and Dissertations |
| author |
จันทร์จิรา จีนนา |
| author_sort |
จันทร์จิรา จีนนา |
| title |
ระดับของผลิตภัณฑ์ที่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา |
| title_short |
ระดับของผลิตภัณฑ์ที่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา |
| title_full |
ระดับของผลิตภัณฑ์ที่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา |
| title_fullStr |
ระดับของผลิตภัณฑ์ที่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา |
| title_full_unstemmed |
ระดับของผลิตภัณฑ์ที่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา |
| title_sort |
ระดับของผลิตภัณฑ์ที่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา |
| publisher |
มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
| publishDate |
2020 |
| url |
http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/13170 |
| _version_ |
1695734298375618560 |