ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อจักรยานในอำเภอหาดใหญ่
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต(บริหารธุรกิจ),2559
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Theses and Dissertations |
| Language: | Thai |
| Published: |
มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์
2021
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/14264 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Prince of Songkhla University |
| Language: | Thai |
| id |
th-psu.2016-14264 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
th-psu.2016-142642021-05-17T09:28:31Z ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อจักรยานในอำเภอหาดใหญ่ The Relationship between Brand Imageto Effect Intetion to Purchase Bicycle in Hatyai City ภัทรชัย หวังลดาภิรมย์ วรพจน์ ปานรอด Faculty of Management Sciences (Business Administration) คณะวิทยาการจัดการ ภาควิชาบริหารธุรกิจ จักรยาน ภาพลักษณ์ตราสินค้า ความตั้งใจซื้อ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต(บริหารธุรกิจ),2559 การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ตราสินค้ามีผลต่อความตั้งใจซื้อจักรยานในอาเภอหาดใหญ่ โดยประชากรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ ผู้ที่อยู่อาศัยในอาเภอหาดใหญ่ซึ่งเป็นลูกค้าร้านจักรยานที่มีความตั้งใจที่จะซื้อจักรยาน และผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อจักรยานในอาเภอหาดใหญ่ จานวน 385 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การแจกแจงแบบที (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวน (ANOVA) และวิเคราะห์สถิติสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน งานวิจัยนี้กาหนดนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 0.01และทดสอบเพิ่มเติมเพื่อหาความแตกต่างรายคู่ (LSD) ผลการศึกษาพบว่า ลูกค้าร้านจักรยานส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 31-40 ปีมีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ระหว่าง 20,000–40,000 บาท มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน สาหรับปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ อายุ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีผลต่อความตั้งใจซื้อจักรยานในอาเภอหาดใหญ่ที่แตกต่างกัน และจากงานวิจัยพบว่า ภาพลักษณ์ตราสินค้าของจักรยานมีความสัมพันธ์ต่อความตั้งใจซื้อจักรยานในอาเภอหาดใหญ่ งานวิจัยนี้เสนอแนะให้ผู้ประกอบกิจการธุรกิจจักรยาน ควรที่จะมีการปรับกลยุทธ์ต่างๆให้เหมาะสมกับภาพลักษณ์ ในด้านคุณสมบัติของจักรยานมากที่สุด โดยผู้บริโภครับรู้ถึงภาพลักษณ์ของผู้ใช้จักรยานว่ามีประสิทธิภาพในการผลิต มีคุณภาพของอุปกรณ์ที่ใช้ มีความเป็นที่รู้จักของร้านค้าชั้นนา มีรูปทรงที่สวยงาม มีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีใหม่ และมีความเป็นเอกลักษณ์ของรูปทรง โดยทางผู้ประกอบการจึงควรเน้นการตลาดโดยใช้สื่อโฆษณา/การประชาสัมพันธ์ เพื่อให้ข้อมูลข่าวสารที่เกี่ยวกับจักรยานและนาเสนอรูปลักษณ์ของจักรยานให้มากยิ่งขึ้น เพื่อใช้เป็นช่องทางในการกระตุ้นความต้องการซื้อให้เพิ่มมากขึ้น 2021-05-17T09:28:31Z 2021-05-17T09:28:31Z 2559 Thesis http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/14264 th application/pdf application/pdf มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
| institution |
Prince of Songkhla University |
| building |
Khunying Long Athakravi Sunthorn Learning Resources Center |
| continent |
Asia |
| country |
Thailand Thailand |
| content_provider |
Khunying Long Athakravi Sunthorn Learning Resources Center |
| collection |
PSU Knowledge Bank |
| language |
Thai |
| topic |
จักรยาน ภาพลักษณ์ตราสินค้า ความตั้งใจซื้อ |
| spellingShingle |
จักรยาน ภาพลักษณ์ตราสินค้า ความตั้งใจซื้อ ภัทรชัย หวังลดาภิรมย์ ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อจักรยานในอำเภอหาดใหญ่ |
| description |
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต(บริหารธุรกิจ),2559 |
| author2 |
วรพจน์ ปานรอด |
| author_facet |
วรพจน์ ปานรอด ภัทรชัย หวังลดาภิรมย์ |
| format |
Theses and Dissertations |
| author |
ภัทรชัย หวังลดาภิรมย์ |
| author_sort |
ภัทรชัย หวังลดาภิรมย์ |
| title |
ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อจักรยานในอำเภอหาดใหญ่ |
| title_short |
ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อจักรยานในอำเภอหาดใหญ่ |
| title_full |
ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อจักรยานในอำเภอหาดใหญ่ |
| title_fullStr |
ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อจักรยานในอำเภอหาดใหญ่ |
| title_full_unstemmed |
ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อจักรยานในอำเภอหาดใหญ่ |
| title_sort |
ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อจักรยานในอำเภอหาดใหญ่ |
| publisher |
มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
| publishDate |
2021 |
| url |
http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/14264 |
| _version_ |
1703979176847998976 |