ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน Tiktok ในประเทศไทย
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บริหารธุรกิจ), 2565
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Theses and Dissertations |
| Language: | Thai |
| Published: |
มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์
2022
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/17459 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Prince of Songkhla University |
| Language: | Thai |
| id |
th-psu.2016-17459 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
th-psu.2016-174592022-09-13T03:14:27Z ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน Tiktok ในประเทศไทย Factors Influencing Online Product Purchasing Intention towards Tiktok Application in Thailand ศศิ จรูญไพศาล อรญา สุวรรณโณ Faculty of Management Sciences (Business Administration) คณะวิทยาการจัดการ ภาควิชาบริหารธุรกิจ ความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ เนื้อหาเชิงการตลาด การใช้เทคโนโลยี อิทธิพลทางสังคม บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บริหารธุรกิจ), 2565 The objectives of this research were to (1) study the level of perception of content marketing, use of technology, social influence and online product purchasing intention toward Tiktok application in Thailand and (2) study the factors influencing online product purchasing intention toward Tiktok application in Thailand, which is quantitative research and the survey was conducted from 400 people who have experienced using Tiktok application in Thailand. The data were analysis by frequency, percentage, mean, standard deviation and multiple regression analysis. The results of this research were found that most of the sample group were female, aged 15-24 years old with education of bachelor’s degree, most of them are students with an average monthly income about 10,001-20,000 Baht. The study of the level of perception of content marketing, use of technology, social influence, and online product purchasing intention was in a high level. Influencing factors for online product purchasing intention toward Tiktok application in Thailand were studied in this research containing content marketing, use of technology, and social influence which all these factors influenced on online product purchasing intention toward Tiktok application in Thailand. Recommendation from this research is entrepreneurs or people who interest in online business must try to provide clear, complete information, and explain the characteristic about products to be truthful. Also, they should show the actual usage experiences to customers to build credibility and encourage more intention for online product purchasing. การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับการรับรู้เนื้อหาเชิงการตลาด การใช้เทคโนโลยี อิทธิพลทางสังคม และความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน Tiktok ในประเทศไทย และ (2) ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน Tiktok ในประเทศไทย ซึ่งเป็นวิจัยเชิงปริมาณ โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้ คือ ผู้ที่มีประสบการณ์ในการใช้แอปพลิเคชัน Tiktok ในประเทศไทย จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 15-24 ปี มีการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี มีอาชีพเป็นนักเรียน/นักศึกษา และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001-20,000 บาท สำหรับการศึกษาระดับการรับรู้เนื้อหาเชิงการตลาด การใช้เทคโนโลยี อิทธิพลทางสังคม และความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์อยู่ในระดับมาก และปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน Tiktok ในประเทศไทยที่นำมาศึกษาในการวิจัยครั้งนี้ ประกอบด้วย ปัจจัยเนื้อหาเชิงการตลาด การใช้เทคโนโลยี และอิทธิพลทางสังคม พบว่า ทั้งสามปัจจัยล้วนมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน Tiktok ในประเทศไทย ข้อเสนอแนะจากงานวิจัยนี้คือ ผู้ประกอบการหรือผู้ที่สนใจจะขายสินค้าออนไลน์จะต้องพยายามให้รายละเอียดของข้อมูลที่ชัดเจน ครบถ้วน และชี้แจงถึงคุณลักษณะของสินค้าให้เป็นไปตามความจริง อีกทั้งควรแสดงถึงประสบการณ์การในการใช้งานจริงให้ผู้บริโภคได้ทราบ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและเป็นการกระตุ้นให้เกิดความตั้งใจซื้อสินค้าจากการใช้งานผ่านแอปพลิเคชัน Tiktok มากขึ้น 2022-09-13T03:14:27Z 2022-09-13T03:14:27Z 2022 Thesis http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/17459 th Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Thailand http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/th/ application/pdf มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
| institution |
Prince of Songkhla University |
| building |
Khunying Long Athakravi Sunthorn Learning Resources Center |
| continent |
Asia |
| country |
Thailand Thailand |
| content_provider |
Khunying Long Athakravi Sunthorn Learning Resources Center |
| collection |
PSU Knowledge Bank |
| language |
Thai |
| topic |
ความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ เนื้อหาเชิงการตลาด การใช้เทคโนโลยี อิทธิพลทางสังคม |
| spellingShingle |
ความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ เนื้อหาเชิงการตลาด การใช้เทคโนโลยี อิทธิพลทางสังคม ศศิ จรูญไพศาล ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน Tiktok ในประเทศไทย |
| description |
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บริหารธุรกิจ), 2565 |
| author2 |
อรญา สุวรรณโณ |
| author_facet |
อรญา สุวรรณโณ ศศิ จรูญไพศาล |
| format |
Theses and Dissertations |
| author |
ศศิ จรูญไพศาล |
| author_sort |
ศศิ จรูญไพศาล |
| title |
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน Tiktok ในประเทศไทย |
| title_short |
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน Tiktok ในประเทศไทย |
| title_full |
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน Tiktok ในประเทศไทย |
| title_fullStr |
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน Tiktok ในประเทศไทย |
| title_full_unstemmed |
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน Tiktok ในประเทศไทย |
| title_sort |
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน tiktok ในประเทศไทย |
| publisher |
มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
| publishDate |
2022 |
| url |
http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/17459 |
| _version_ |
1744373420667174912 |