การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเล ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บริหารธุรกิจ), 2565
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Theses and Dissertations |
| Language: | Thai |
| Published: |
มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์
2022
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/17495 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Prince of Songkhla University |
| Language: | Thai |
| id |
th-psu.2016-17495 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
th-psu.2016-174952022-09-14T02:59:59Z การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเล ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร Marketing Communication Affecting Bangkok Consumer's Decision on Seafood ณิชาภา ศรีคุณารักษ์ สุมนา ลาภาโรจน์กิจ Faculty of Management Sciences (Business Administration) คณะวิทยาการจัดการ ภาควิชาบริหารธุรกิจ การสื่อสารการตลาด อาหารทะเล การตัดสินใจซื้อ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บริหารธุรกิจ), 2565 The purpose of this research was to investigate the effect of marketing communications on purchasing decision of seafood in Bangkok. This research was quantitative research, and the survey was conducted from 385 people. By analyzing multiple regression analysis. Analysis at 0.05 confident. The study In terms of communication found the first is sold by staff, the second is direct marketing, and the last is public relations direct marketing the effect of purchasing decision of seafood in Bangkok. Explain The variable of the variance of on purchasing decision of seafood in Bangkok. These predictor accounted for ( 2 = 0.176) the predicted equation can be stated as follow Y = 2.291 + 0.141 (sold by staff) + 0.136 (direct marketing) + 0.122 (public relations) The study found the suitable for those who are interested or business owners selling seafood. To plan marketing communications to target customers interested in and consuming fresh seafood effectively การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ซึ่งเป็นวิจัยเชิงปริมาณ โดยประชากรที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้ ได้แก่ ผู้ที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 385 คน โดยเครื่องมือในการเก็บข้อมูลงานวิจัยนี้คือแบบสอบถาม และนำมาวิเคราะห์ด้วยการถดถอยเชิงพหุ (Multiple Regression Analysis) โดยกำหนดนัยสำคัญทางสถิติงานวิจัยไว้ที่ระดับ 0.05 ผลการศึกษาพบว่า โดยการศึกษาสื่อสารทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ พบว่า การขายโดยบุคคล เป็นอันดับหนึ่ง รองลงมาคือการตลาดทางตรง และการประชาสัมพันธ์เป็นอันดับสุดท้าย มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเลสดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพ สามารถอธิบายค่าความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้ออาหารทะเลสดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพ ได้ร้อยละ17.6 (R^2 = 0.176 ) สมการพยากรณ์ดังนี้ Y = 2.291 + 0.141X_1 (การขายโดยพนักงาน) + 0.136X_2 (การตลาดทางตรง) + 0.122X_3 (การประชาสัมพันธ์) โดยการศึกษาวิจัยครั้งนี้เหมาะสำหรับผู้สนใจ หรือ ผู้ที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับการจำหน่ายอาหารทะเล เพื่อวางแผนการสื่อสารการตลาดไปยังลูกค้ากลุ่มเป้าหมายที่กำลังสนใจและบริโภคอาหารทะเลได้อย่างมีประสิทธิภาพ 2022-09-14T02:59:59Z 2022-09-14T02:59:59Z 2022 Thesis http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/17495 th Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Thailand http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/th/ application/pdf application/msword มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
| institution |
Prince of Songkhla University |
| building |
Khunying Long Athakravi Sunthorn Learning Resources Center |
| continent |
Asia |
| country |
Thailand Thailand |
| content_provider |
Khunying Long Athakravi Sunthorn Learning Resources Center |
| collection |
PSU Knowledge Bank |
| language |
Thai |
| topic |
การสื่อสารการตลาด อาหารทะเล การตัดสินใจซื้อ |
| spellingShingle |
การสื่อสารการตลาด อาหารทะเล การตัดสินใจซื้อ ณิชาภา ศรีคุณารักษ์ การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเล ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร |
| description |
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บริหารธุรกิจ), 2565 |
| author2 |
สุมนา ลาภาโรจน์กิจ |
| author_facet |
สุมนา ลาภาโรจน์กิจ ณิชาภา ศรีคุณารักษ์ |
| format |
Theses and Dissertations |
| author |
ณิชาภา ศรีคุณารักษ์ |
| author_sort |
ณิชาภา ศรีคุณารักษ์ |
| title |
การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเล ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร |
| title_short |
การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเล ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร |
| title_full |
การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเล ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร |
| title_fullStr |
การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเล ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร |
| title_full_unstemmed |
การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเล ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร |
| title_sort |
การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเล ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร |
| publisher |
มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
| publishDate |
2022 |
| url |
http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/17495 |
| _version_ |
1744373425659445248 |