ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บริหารธุรกิจ), 2566
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Theses and Dissertations |
| Language: | Thai |
| Published: |
มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์
2023
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/18129 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Prince of Songkhla University |
| Language: | Thai |
| id |
th-psu.2016-18129 |
|---|---|
| record_format |
dspace |
| spelling |
th-psu.2016-181292023-04-28T09:39:46Z ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ Online Marketing Mix Factors Affecting Decision to Purchase Voluntary Motor Insurance via Online Platform สุดารัตน์ กาหยี อรญา สุวรรณโณ Faculty of Management Sciences (Business Administration) คณะวิทยาการจัดการ ภาควิชาบริหารธุรกิจ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ ประกันภัยรถยนต์ แพลตฟอร์มออนไลน์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บริหารธุรกิจ), 2566 This research studied Online Marketing mix factors Affecting Decision to Purchase Voluntary Motor Insurance via Online Platform. The purposes of this study were: 1) to study online marketing mix factors affecting decision to purchase voluntary motor Insurance via online platform, 2) to study sustainable consumption in Sustainable Development Goals affecting decision to purchase voluntary motor Insurance via online platform. The study was a quantitative research and collection of data by questionaire. A sample was selected from people who have purchase voluntary motor insurance via online platform at least 1 time, totailng 380 people. Descriptive data analysis used percentage, frequency distribution, mean and standard deviation. Inferentail analysis by Multiple Regression Analysis was statistically significant at 0.05 level. The results of the study were as follows: 1) to study online marketing mix factors affecting decision to purchase voluntary motor Insurance via online platform as Place, Personalization and Privacy. 2) to study sustainable consumption in Sustainable Development Goals affecting decision to purchase voluntary motor Insurance via online platform as Individual Behavior in environment, Individual Behavior in Economy and Organizational Behavior in Economy. This research is useful for motor insurance entrepreneur by taking the data to make strategy in the business. งานวิจัยเรื่อง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ และเพื่อศึกษาการบริโภคที่ยั่งยืนตามแผนการพัฒนาที่ยั่งยืน (SDGs) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม (Questionnaire) จากประชากรที่เคยซื้อประกันภัยถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์อย่างน้อย 1 ครั้ง จำนวน 380 คน การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนาด้วยอัตราร้อยละ การแจกแจงความถี่ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์เชิงอนุมานด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ที่ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95 ผลการทดสอบพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ได้แก่ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว และด้านการให้บริการส่วนบุคคล สำหรับการบริโภคที่ยั่งยืนตามแผนการพัฒนาที่ยั่งยืน (SDGs) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ได้แก่ พฤติกรรมส่วนบุคคลด้านสิ่งแวดล้อม พฤติกรรมส่วนบุคคลด้านเศรษฐกิจ และพฤติกรรมขององค์การด้านเศรษฐกิจ โดยงานวิจัยครั้งนี้จะเป็นประโยชน์แก่ผู้ประกอบการธุรกิจประกันภัยรถยนต์ให้สามารถนำข้อมูลไปใช้ในการประยุกต์กลยุทธ์ทางธุรกิจให้สามารถเพิ่มกลุ่มลูกค้าเพิ่มขึ้นในอนาคต 2023-04-28T09:39:45Z 2023-04-28T09:39:45Z 2023 Thesis http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/18129 th Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Thailand http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/th/ application/pdf application/pdf มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
| institution |
Prince of Songkhla University |
| building |
Khunying Long Athakravi Sunthorn Learning Resources Center |
| continent |
Asia |
| country |
Thailand Thailand |
| content_provider |
Khunying Long Athakravi Sunthorn Learning Resources Center |
| collection |
PSU Knowledge Bank |
| language |
Thai |
| topic |
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ ประกันภัยรถยนต์ แพลตฟอร์มออนไลน์ |
| spellingShingle |
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ ประกันภัยรถยนต์ แพลตฟอร์มออนไลน์ สุดารัตน์ กาหยี ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ |
| description |
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บริหารธุรกิจ), 2566 |
| author2 |
อรญา สุวรรณโณ |
| author_facet |
อรญา สุวรรณโณ สุดารัตน์ กาหยี |
| format |
Theses and Dissertations |
| author |
สุดารัตน์ กาหยี |
| author_sort |
สุดารัตน์ กาหยี |
| title |
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ |
| title_short |
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ |
| title_full |
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ |
| title_fullStr |
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ |
| title_full_unstemmed |
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ |
| title_sort |
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ |
| publisher |
มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
| publishDate |
2023 |
| url |
http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/18129 |
| _version_ |
1765217222078234624 |