อิทธิพลของคุณค่าตราสินค้าศิลปินนักร้องและคุณค่าตราสินค้าของสินค้าต่อพฤติกรรมผู้บริโภค

• Main Author: ณัฐวิชช์ อนันต์ชัยธนกุล
• Other Authors: สราวุธ อนันตชาติ
• Format: Theses and Dissertations
• Language: Thai
• Published: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย 2021
• Subjects: พฤติกรรมผู้บริโภค; ชื่อตราผลิตภัณฑ์; สื่อมวลชน > อิทธิพล; Consumer behavior; Brand name products; Mass media > Influence
• Online Access: https://digiverse.chula.ac.th/Info/item/dc:23729
• Institution: Chulalongkorn University

This survey study is aimed to investigate: 1) music artist brand equity, product brand equity and consumer behavior (that is, perceived brand image, attitudes toward the brand, brand engagement and purchase intention), and 2) influences of music artist brand equity and product brand equity on consum...